网络主播收入前30名排行榜中 花椒主播占据18名
今年以来,不少人认为直播市场逐渐趋冷,但从今日网红公布的3月第一周(2.27-3.05)主播收入榜TOP30来看,其中不乏一周收入超过10万的主播,直播市场依旧火爆。作为移动直播行业的双寡头——花椒直播和映客其表现却大不相同,在前30名主播中,花椒占据18名、映客占3名,花椒主播是映客主播数量的6倍,花椒主播叶小丝以周入42万将第一名收归囊中。
按照“今日网红”的统计,3月第一周,在收入榜前30位主播中,收入均在十万以上,排名第一的是花椒主播“叶小丝”,共收入42.5万人民币;在人数方面,花椒直播有18位主播入榜,主播收入高达1232万;映客则只有3名主播入榜,收入共829万,收入最高的是主播“豆姐韩士博”,收入为27.1万人民币,与叶小丝相差近20万。
通过数据不难发现,在入榜人数上,花椒直播是映客的6倍;在总收入上,花椒直播也要远高于映客。同样作为移动直播第一阵营平台,为何映客与花椒直播差距这么大呢?
行业人士分析认为,这首先是因为两者之间分成比例存在差异。目前,花椒直播与主播的收入分成比例为3:7,优质主播最高能拿到总打赏的80%,而映客的分成比例不到6:4,映客主播只能拿到打赏的32%,因此哪怕是一样的打赏金额,映客主播的收入也要远低于花椒。
其次则是两者的平台定位和发展模式有明显差异。花椒直播将自身定位为强明星属性的泛娱乐平台,不仅推出“造星计划”,让一大批优秀主播从素人转变为明星。目前花椒直播与深圳卫视《歌手来了》深度合作,开启花椒直播专属报名通道,最终胜出的2名选手将直接晋级《歌手来了》20强,参与节目录制并有希望与知名导师同台献唱。同时,花椒直播打造多元化内容,涵盖户外、财经、体育、旅游、星座等诸多方面。
映客则一直沿袭秀场模式,或许唱歌跳舞单一内容的直播最初确实能够吸引一批用户,但是这种模式却是有天花板的,主播缺少有效的价值提升渠道,一旦用户新鲜感消退后,打赏便会减少,甚至是转向其他直播平台,主播的收入也就会随之减少。
收入的减少也就会造成主播的流失,用户活跃度的减弱。据第三方数据机构易观2017年1月移动APP排行榜显示,花椒直播和映客的月活跃用户数虽都在千万以上,但花椒直播环比增幅高达29.21%,远超映客。而这种情况此前就已经显现出来,去年易观发布8月份数据显示花椒增速25.76%,映客增长率仅为1.49%,在用户活跃度上映客陷入瓶颈。
综上来看,直播现在依旧火爆异常,但各个平台的状况却不尽相同,花椒直播凭借高分成和明确的平台定位实现了强势提升,映客则受困于自身发展模式风头渐落
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