一下科技E轮融资5亿美元 2017直播平台大战拉开帷幕

　　早拿钱好过冬的当下，直播平台融资的消息接踵而来。

　　旗下拥有秒拍、小咖秀、一直播的一下科技今天确认完成5亿美元E轮融资，投资方包括新浪微博、上海广播电视台、上海文化广播影视集团有限公司(以下简称“SMG”)旗下产业投资基金、光控-分众新产业投资基金、微影时代、凤凰投资、尚珹资本、乐逗、Axiom Asia等。

　　一周前，直播平台龙珠直播宣布获得来自苏宁集团旗下的聚力传媒超过20亿元的资金。

　　两个月前，有消息爆料称熊猫TV完成了6.5亿元的A轮融资，估值为24亿元，本轮融资由乐视领投，金额约3.6亿元。但这一笔融资并没有得到熊猫TV的证实。

　　今年8月，斗鱼直播宣布完成C轮15亿人民币融资，本轮融资由凤凰投资与腾讯领投，深创投、国家中小企业基金、红土成长等跟投。事实上，今年3月，斗鱼还宣布获得1亿美元(约合6.7亿元人民币)B轮融资。

　　2016年1月，映客获得昆仑万维（300418）领投的8000万人民币投资，以此计算，2015年5月正式上线的映客也在半年完成了三次融资。

　　直播红利期即将结束

　　值得一提的是，宣布这次E轮融资之前，一下科技在去年11月完成了由新浪微博领投，红杉资本、韩国YG娱乐等跟投的2亿美元D轮融资。

　　其中，新浪微博从2013年的B轮投资开始，已经连续四轮领投一下科技。同时，双方表态在短视频和移动直播领域展开的深入全面合作，共同打造的“移动短视频领域最大力量的生态联合体”。

　　而各家直播平台牟足劲快速的背后是直播市场转瞬即逝的红利期。

　　花椒直播副总裁郭鹤告诉《第一财经日报》记者，政府开始重视直播行业，资本市场开始收紧，半年之后直播热退潮会开始显现。“到时候到底穿没穿“裤衩”就知道了。那个时间点钱是第一位，没有钱那是最可怕的一件事情。”

　　对此，龙珠CEO陈琦栋也表示现在决定一个直播平台的主要是钱。“有钱可以买主播，买内容，做推广。但未来决定直播市场格局的是资源，特别是内容资源，而钱仅仅是入场的门槛的而已。”

　　“直播只是一个技术，就是因为技术门槛的降低带来的这样一个商业模式的可行性。所谓直播行业是不是存在其实都打一个问号，可能更多的它跟不同的领域结合可能有不同的化学反应出来，大家可能会根据自己优势的不同，最终选择不一样的路径。当然现在可能产品看起来是类似的，但是我觉得可能半年、一年以后，可能就会很不同。”陌陌副总裁贾维此前接受《第一财经日报》采访时这样解释道。

　　直播集体试水商业化

　　对于这一次的融资，一下科技创始人兼CEO韩坤表示目前，中国移动视频的行业生态仍然需要完善，在短视频方面，优质内容数量仍然不够，影响力还有待提升，创作者的规模还不够大，仍需要更多扶持;在直播方面，手机直播的模式还有更多可能性需要去探索，更多优秀的主播需要被发现和培养;在商业模式方面，短视频的商业化还有很长的路要走。

　　“在2017年，我们将投入更大的资源，来激发整个移动视频的活力，我们要拿出10亿人民币，来做短视频领域的投资布局、用户分成和内容引进，全力扶持中国的移动视频创作者。”韩坤解释道。

　　而这背后是各家直播平台在直播内容上的竞争。毕竟有了钱才能买更多的内容和更多的服务、主播。但买更多的内容意味着说要承担更高的成本，同样也可能获得更大的回报，而更多的内容投入可以将直播平台各家的差距逐步拉开。

　　不过，在大多数直播平台还在依靠烧钱来维持的时候，陌陌已经成功让直播成为拉动业绩的主力。陌陌前几天发布的第三季度财报显示，公司净营收为1.57亿美元，同比增长319%。其中直播服务的业绩表现突出，占了总营收的69.17%。而在陌陌单独公开直播收入的前两季的占比分别为30.65%和58.48%。

　　值得一提的是，虽然对于大多数直播平台而言，直播依然是个烧钱的存在，但是各家的商业化尝试已经在紧锣密鼓的执行当中。

　　按照映客方面提供的数据，作为天猫“双11”移动直播领域唯一战略合作伙伴映客，在映客的平台上，共有3.6亿人次观看了天猫“双11”相关直播，近5000万个天猫专属虚拟礼物“买买买”被送出。

　　从站内活动影响力看，在为天猫“双11”量身定制的活动“最红主播”评选中，映客平台在11月1日至9日期间，超十万名主播报名参赛、观看主播大赛人次高达3.5亿，创造了站内活动新峰值。从导流效果看，主播房间内超3000万人次抢天猫红包，其中有超400万个天猫红包被抢光，为“直播+电商”提供了新思路。

　　而一下科技方面提供的数据显示，“美的空调7-14全民家电日”在京东现场用一直播直播了两个小时 。刚到1小时，京东当天的空调销售额已经全部完成，2小时，其销售额已经超出去年“双11”两倍以上。

　　此外，一直播此前联系和某橄榄油品牌合作，联合分众传媒（002027）邀请了沙溢、胡可夫妇和陆毅、鲍蕾夫妇进行了一场特别的直播，将明星和粉丝、线上和线下进行有效的联接，总计收获了6000多万粉丝的互动，并赢得了今年topmarking.金触点的年度经典营销案例奖。