家居建材行业与电商直播结合 直播营销力量不容小觑

　　从电商在中国蔓延开来，人们网购消费习惯养成，2015年的网购规模更是已经超过万亿规模。电商在近几年俨然成为又一大经济主题，而电商经济催生了网络直播的兴起和支付方式的变革。对于家居建材行业而言，线上经济和线下经济正逐步走向并驾齐驱。而随着直播在2016年成为传播风口，给家居建材行业带来的意义也非同凡响。

　　2016年是直播元年，500多家直播平台诞生，受众超过3亿人，体育直播、旅游直播、电商直播、餐饮直播、财经直播，媒体新闻直播都享受乐直播带来的红利。而对于老牌建材家居企业来说，直播同样带来了变革。

　　对于家居建材行业来说直播有足够的吸引力

　　经销商大会、节日促销活动、主题活动，活动促销发展这么多年，如果说很久以前人们都喜欢扎堆去看表演、抢购，但是现在这些套路不奏效了。比起传统卖力吆喝的线下活动，线上直播能让活动效果放大10倍，一个主题、一个场景、一个网红就可以构成直播，线下搭建十分容易。

　　更重要的是线下团购、抽奖、发送红包等内容线上功能同时具备，及时成单、商城购买，让线上和线下无缝对接。传统方式不奏效，但新的互联网方式确是发展十分火爆，作为热点商业模式，对于家居建材行业来说，其有足够的吸引力。

　　直播渠道在家居建材行业内广泛被应用

　　不管是屡次提到的林氏木业在去年双十一用一场直播秀引爆了线上销售，预售都突破2亿，还是神州买买买车请王祖蓝进行一场直播买车，90分钟狂买2717辆车，在线观看人数两百多万都让业界赞叹不已。要我看，两者都利用了好主题、适时抓住契机，明星网红效应让直播收到千万人的关注。

　　其次，直播不止是广泛被应用在企业活动上，在行业展会上也成常态。招商、推广企业产品、提升知名度，是每年建材家居展开展目的，是各大企业关注焦点。建材家居行业展会遍布全国各大城市，上海建博会、广州建博会、成都家具展览会，包揽各大门类，如定制家居、智能家居、门窗、实木、装修材料，会吸引各地的经销商。就在2017年3月21日，上海地材展如期举行，此次展会与中华地板网共同联手重铸中国地板行业优势展示平台，用VR直播全力打造中国地板盛会，给企业提供优质的展示方式。

　　另外，新品发布会及经销商大会每年都有，直播也成了向经销商推出新品、表现创新与创意，拧紧厂商、经销商的纽带，其在行业地位内十分重要，用直播把会议亮点在线上给传递出去，让全国异地行业内更多的经销商知晓，扩大招商范围。

　　为了招商，每年有很多家居建材企业展宣传上费尽心思。而如今，互联网、电商、直播这一系列的词汇，在家居建材行业已然成为不可忽略的行业发展方向。笔者认为，企业如果没赶上互联网、没赶上微信营销，那么对于直播这一风口，衣柜企业可抓紧时机。