2017亚太CDN峰会蜻蜓FM郭嘉：后看脸时代，轻直播平台

　　2017年4月12-13日，2017亚太CDN峰会在北京隆重召开，大会由亚太CDN领袖峰会、国际CDN论坛、电视新媒体CDN论坛、视频云论坛、未来网络论坛、C未来视频峰会、亚太CDN展览会等7大部分组成。在亚太C未来视频峰会上，蜻蜓FM副总裁郭嘉作了主题报告。

　　图为：蜻蜓FM副总裁郭嘉

　　在视频时代来到之前有一个音频的黄金年代，蜻蜓FM就恰恰是做了一个音频的互联网平台。回顾音频目前的生长史，郭嘉提到在最一百多年前就已经有了第一台收音机的诞生，那时候音频是一个绝对的新媒体，区别于印刷和报纸这样的媒体之外。曾经有过一段时间听音频、听唱片是最时髦的消遣，是真正高端人士的业余享受，后来出现电视之后，音频曾经有一场争论，有了视频、电视、音像之后音频会消失，去十几年所有的媒体面临断崖式的下跌，音频还在走高，说明音频并不会因为技术性的有生命周期的产品，它其实在整个传播链条里面是人们的一种重要的场景补充部分，即使有电视、VR、AR这样的表现手段之后，人们对听的需求仍然是可持续的，有很高的应用场景的需求。蜻蜓FM大概是五年前开始做，当前是国内第一家聚合类音频APP，当时把电台的好几千家电台听到电台的直播流，在上海工作但是可以听到北京的音频，当时解决了不了这种鸿沟，有了蜻蜓FM可以在互联网上听到北京的产品。这是蜻蜓F的第一代产品，第二代、第三代是点播之后，之后有各种评书、相声、有声读物出现，这种在手机对这样的场景需要可持续点播的内容，原来在广播电台听的场景主要是汽车里面，随时会上车、下车，听众听的节目希望是一个连续性、一个陪伴性的东西，随时进去有参与感，有很多段子，即使到目的地出来也不会很难受，但是用手机收听是一个连续性，如果今天听一个故事，会坚持把这个故事一直听完。他表示看到2012年的时候出现了像喜马拉雅、荔枝等这样的平台，认为蜻蜓FM有可能会成为一个风口的行业，但是很遗憾到今天都没有感觉到风口的来临。蜻蜓FM在粉丝增长没有一个爆发性的增长，郭嘉提到从他知道快手科技发展成到三四亿人使用的平台，几乎只用了短短一年的时间，但是蜻蜓FM做了5年才有现在注册用户大概2亿的下载量，虽然也有一个很庞大的人群大概在1000万人左右的日活量，但是这个积累过程非常漫长，好处是一旦粉丝使用了蜻蜓，会形成很强黏性的用户习惯。郭嘉根据收集看到的数据报告，发现在过去一年里，音频整个月度APP活跃度超过1亿，说明音频已经成为视频之外一个很重要的互联网的入口。

　　郭嘉称蜻蜓每天1000万日活左右的人群每天平均使用时长是130分钟，这是非常可观的数子，平台上有大量的听小说和郭德刚的相声，在睡前或是晚上需要它们陪伴。他举例说比如午夜聊天类的节目，用户整晚一周7天都会驻留在这个平台上跟主播互动。不仅是提到的睡前的场景，从每天早晨起来听新闻、传统的资讯类的节目，到有学习类的节目，到听友生的小说休息放松，物睡，甚至有很多车载的设备，在一些新的可穿戴设备或者是车载的环境里面听的模式。听的比今天的视频来讲，最好一点是解放人类的眼睛的手，可以在做另外的一件事情可以给你一些滋养。

　　蜻蜓从今年1月份开始正式做音频直播，之前我们论证了很长时间，视频直播这么火，音频是不是有机会能够切入这个市场的蛋糕。我们现在进行了大概4个月的尝试，简单跟大家汇报一下。

　　蜻蜓FM从去年11月份的开始做一些试点，说服平台上做这种点播类，个人电台的一些竹帛，用直播的业态来做。不到半年时间，蜻蜓每天做直播的主播，陆续超过1500多人。蜻蜓实际上的整个注册签约主播大概有1.5万位，未签约只是在蜻蜓注册节目这个数字还要大得多，现在大概只有1%的主播试着做直播。现在每天的直播大概400场，打开蜻蜓的App会有一个直播专区，点进去几乎是每天实时及十场的直播进行，直播的高峰在每天的7点到夜里12点，这个期间有很多直播大咖在蜻蜓上出现，最高在线人数是10万人。

　　蜻蜓直播三大类型

　　现在蜻蜓上的直播大概有这样几个类型：第一个类型是陪伴，谈论情感、音乐，这对大多数人是填补寂寞时间的需求。大概占到蜻蜓目前直播流量的60%。第二个类型是知识型的，用户都认为现在是一个知识付费新的机会的出现的时期，大多数知识付费的产品比如说最早开始做的得到，后来有芬达、喜马拉雅，包括蜻蜓做一些知识付费的产品，基本是点播类型，直播是不是有机会，或者有主播自己有付费的内容、专集，自己会每隔一段时间在蜻蜓直播做问答，好处是他跟粉丝的互动非常有效，粉丝感觉到他提到的问题立刻被主播看到，立刻回答，这种互动的效果加上原来付费专集收听课程的结构性和连贯性，可能会变成一个打包的产品。第三类像今天的直播，蜻蜓也在做，包括一些论坛和沙龙的分享，比如过两天中国企业家俱乐部会做绿公司年，蜻蜓、微吼都会这个大会进行直播，这个类型的直播蜻蜓基本上是免费的，是品牌项的合作。

　　谈到关于蜻蜓上的主播特点，郭嘉表示毫无疑问，视频直播主要是看脸，相对音频直播对大脑的要求会非常高，只凭声音留住一间房间里成千上万的粉丝，有很强的洞察里、有很多的干货，不断的抛出一些段子、干货非常多，其次是对猜疑的要求。相对视频来看，其实像蜻蜓做的这种音频直播，门槛相对非常低，不需要很多的准备工作就可以随时随地的开始。

　　郭嘉同时跟大家分享了一下自己平台上数字，虽然不代表行业，蜻蜓让最受欢迎还是女性主播，大概占到70%，然而前10位的主播7位都是男主播。他打比方说其实有点像做菜，一般在家里都是女性，真正到米其林三星大厨都男性，虽然听众里面80%都是男性，但是男主播一场送二十几艘航空母舰的粉丝都是女性听众。在这个市场很有意思，人群分布是女性主播男性受众，但是真正在最头部恰恰是相反的一个呈现。他提到目前大概有50%的主播是使用电脑，这句话的另外一面50%的人恰恰只要拿一个手机就可以开始做他的直播。时间段也很明显，在白天大家都很忙碌，没有人有时间沉浸在音频的直播里面，大多数人在选择在夜间寻求一种陪伴。关于商业解决方案，打赏是一种方式，有一些主播和广告商形成良性的品牌合作的方式，也会有一些这样的产品出来。

　　郭嘉表示现在直播的风口都关注到视频，视频现在目前在整个直播的市场上仍然是绝对的主力一块，音频与视频相比有一些自己的特点，有一些自己的优势，希望在整个市场里面音频的份额能越来越大。