“直播+电商”成直播行业转型新趋势

　　编辑丨牛萌

　　2016年，被称为“中国网络直播元年”。数百家直播平台蜂拥而起，但今年以来，网络直播平台倒闭亏损的消息却层出不穷。

　　资本热潮退去直播平台进入洗牌阶段

　　今年年初，估值5亿元的光圈直播倒下，在业内引发了不小的波澜。事实上，截至目前，除光圈直播外，还有微播、网聚直播、趣直播等诸多直播平台悄无声息地下线或停止服务，就连直播行业的细分龙头映客也将转让自己一半的股权。

　　中国电子商务协会副会长单仁认为，随着资本热潮退去，直播平台已进入洗牌阶段。

　　它们本来是由资本支撑起来的，资本在第一轮投资的时候，不知道哪些平台生存几率更大，所以会一哄而上。现在一定是能拿到第二轮、第三轮资本，或者是本身基础很好的直播平台会获得支持。从去年9月份开始，真正活得好的平台也就十几家，其他的已经慢慢从大家视野中消失了。

　　内容同质化加速直播行业洗牌

　　据业内人士分析，内容同质化是直播行业加速洗牌的重要诱因。搜狐千帆直播联合创始人周辉：

　　现在最主要的问题是直播平台的同质化，包括平台提供内容的同质化以及主播提供内容的同质化。几乎90%的平台都是打赏模式，依然是这样的现状。

　　此外，一直以来，直播平台鱼龙混杂，违法违规内容传播蔓延。去年下半年，监管部门加大执法力度，对违规直播平台进行严厉打击。就在上个月，国家网信办依法关停了18款传播低俗信息的直播类应用，这是国家网信办公布《互联网直播服务管理规定》后，首次关停直播平台。

　　直播平台走差异化道路应对挑战

　　有分析认为，未来直播平台将形成寡头垄断的格局。为了应对挑战，各大平台也充分利用自身优质资源，探索差异化的发展道路。龙珠直播首席运营官朱力：

　　我们跟苏宁文创集团一起，拿到了很多体育版权的内容。引入体育资源后，我们形成了一个独特性内容构筑的壁垒。

　　“直播+电商”成直播行业转型新趋势

　　除了差异化发展外，直播产业链上的各方还纷纷尝试引入“直播+电商”的模式，使网络直播实现商业变现。美人互娱首席运营官 陈嘉瑜表示，随着合作商家的增多，近几个月来，“直播+电商”模式带来的利润稳步增长。

　　比方说在淘宝直播，在京东直播，就能有许多粉丝直接购买商品，所以变现是特别快的。我们的收入和合作的品牌商家越来越多，最近几个月都是稳步上升，每个月都有30%左右的增长。