《中国新媒体发展报告(2017)》直播将成千亿级大产业

　　前不久，中国社会科学院新闻与传播研究所与社会科学文献出版社今天下午在北京共同发布《中国新媒体发展报告(2017)》，对中国新媒体未来发展提出十大展望，报告指出，未来网红经济将打通全产业链，网络直播生长空间巨大，预计2020年将长成千亿级大产业。

　　原载于新民晚报，记者|潘子璇

　　新媒体未来发展十大展望

　　1、“互联网+”行动计划成效显著，互联网与实体经济融合空间广阔。

　　互联网与传统行业的融合不断加深，不仅体现在各类传统行业对互联网的应用上，更体现在传统行业通过互联网逻辑进行发展模式的重塑。围绕“中国制造2025”，信息化建设与实体经济融合进一步深化，互联网对供给侧的贡献值不断加大，促进产业水平提升。通过行动计划执行细则的不断实施，不同行业间实现了信息分享与协同发展，创新型国家建设得到推进。

　　2、物联网迎来发展机遇期，智能产品样态多样化。

　　2017年初，中国电信发布“NB-IoT(窄带物联网)企业标准”，中国联通（600050）、中国移动也加快了NB-IoT外场测试部署与城市试点工作，窄带物联网商用指日可待。根据工信部、中国IMT-2020(5G)推进组的工作部署及三大运营商5G商用计划，我国将于2019年启动5G网络建设，最快将在2020年投入商用。第五代移动通信技术为丰富智能产品种类，实现万物互联提供了可能。

　　3、媒体融合发展举措不断创新与升级。

　　经过前几年的探索，媒体融合已经在组织重构、流程再造等方面取得了一定的成绩，未来工作的重点将在战略规划、人才机制、效果评价等方面。明确而统一的发展规划是媒体融合可持续发展的基础，不同层级与类型的媒体需要根据各自定位找到适合自身发展的战略指导。用人体制机制方面，率先在中央级新闻媒体开展的人事改革已经体现出人才问题的重要性。设定绩效标准、明确上升通道等，新媒体人才培养与管理体系需要逐渐完善。媒体融合评价体系将对媒体融合工作效果进行及时跟踪与科学评价。

　　4、“一带一路”倡议成为我国提升对外传播水平新契机。

　　在“一带一路”倡议的政策影响下，更多的中国企业有望走向世界，加快海外布局与建设，中国企业成为我国与国际沟通和交流的新桥梁。互联网企业在海外发展迎来机遇期，互联网企业的竞争市场范围将扩大到国外，海外网络市场竞争呈现激烈态势。此外，中国媒体和政府也将利用“一带一路”机遇探索对外传播的新方式与新手段，借机扭转现有国际舆论格局“西强我弱”的局面。

　　5、微视频、网络直播深耕垂直领域发展，内容创业热度不减。

　　随着基础网络服务的提速降价，信息获取形式的视频化将是未来网络内容发展的主流趋势，视频类信息产品生产的热度将继续保持。随着大数据技术的不断发展，网络平台上的用户画像更加清晰，这使得信息产品与用户个性化需求对接的精准度进一步提升。高质量的内容一直有市场，取得最佳传播效果的前提是根据市场需求不断调整呈现方式与呈现时机。

　　6、人工智能技术成为热门，其应用领域的选择与布局日显重要。

　　人工智能技术的发展将直接影响现有一些行业的生产链，甚至关乎一些行业的生死存亡。以人工智能为代表的新技术将推动社会不同领域的发展。但人工智能应用领域的选择是一个关键性问题，决定着人工智能发挥作用的空间和意义。2017年政府工作报告中明确，要扩大数字家庭、在线教育等信息消费，人工智能技术很有可能在家庭教育领域获得突破。

　　7、网络文化发挥“硬威力”，社交功能仍是新媒体产品的核心功能。

　　网络文化产业的发展将更加迅速，网络文化不断迸发新的生机与活力。网络文化在经济、外交、社会发展等多领域中将发挥更大的作用。2017年4月，文化部发布了《关于推动数字文化产业创新发展的指导意见》，数字文化产业成为文化产业的重头戏。用户是网络世界的核心，因此社交功能在新媒体产品中具有重要地位，在社交功能方面进行创新是新媒体产品研发的关键点。

　　8、政务新媒体体系化发展，网络扶贫有效推进精准扶贫。

　　在信息公开、舆情应对、政务服务等功能不断完善后，政务新媒体将拓展服务领域，通过新的沟通机制更加高效地实现政府职能。政务新媒体矩阵完成，体系化建设与社群化运营拉近了公众与政府的距离。网络扶贫工程的实施与深入将成为完成精准扶贫目标的主要抓手，为贫困地区实现可持续发展提供信息资源和知识资源基础。

　　9、新媒体盈利方式更加多元但受到规范约束，移动变现成为新发力点。

　　2016年中国整体网络广告市场规模为2902.7亿元。网络广告市场，特别是移动互联网广告市场的蓬勃发展是世界性趋势。《互联网广告管理暂行办法》的实施，将有效抑制虚假广告，减少广告泡沫。在新媒体通过不断创新营销手段获得商业利益的同时，对新媒体商业运营的监管也将更加全面和深入。

　　10、互联网治理“常态化”与“长期化”，网络安全成为全球互联网治理的重点。

　　网络发展到不同的阶段会出现不同问题，因此互联网治理是一个长期的过程。互联网治理在未来将更加“常态化”，治理办法更新快、治理手段见效快。网络安全是影响国家安全的重要命题，各国将携手共同解决网络安全问题，共建人类命运与利益共同体。

　　网络直播将长成千亿级产业

　　报告指出，网络直播生长空间巨大，预计2020年将长成千亿级大产业。

　　报告指出，2016年网络直播迅速风行、“千播大战”出现，全民直播蓄势待发，网络直播迎来爆发式增长。在用户规模上，至2016年12月，达3.44亿，占网民总体的47.1%，月活跃用户高达1亿。

　　在市场规模方面，网络直播的市场规模从2015年的约90亿涨至2016年的约150亿，增幅高达67%，显示直线上升期特征。虽然近期网络直播政策有所收紧，监管加强，其作为朝阳产业的喷发性仍被普遍看好，预计2020年将长成千亿级大产业，生长空间巨大。从市场的内容板块构成来看，泛娱乐直播、秀场直播和游戏直播占据网络直播市场的绝对主体和大头，三者之和占比高达96%。

　　在平台规模上，早在2015年，全国在线直播平台数量就接近200家，大型直播平台每日高峰时段同时在线人数接近400万，同时直播的房间数量超过3000个。据媒体不完全统计，截至2016年5月，平均每隔3小时就有一款新的直播APP诞生(20)，其市场热情可见一斑。

　　不过网络直播会在继续增长中迎来洗牌期。报告指出，随着巨头和媒体国家队入场网络直播行业，直播业竞争趋于激烈，并产生一些有待规治的现象和问题。2016年一系列政策法规和行业规范先后出台，从行业自律和国家政策层面加大对直播平台的监管力度。直播平台之间将逐渐出现合并、收购的情况，缺乏核心竞争力的直播平台将逐渐被整合或是消失。

　　网络直播的未来在何方？报告指出，与短视频应用的横向合作，将为网络直播开启新的业务窗口和沉淀空间原创内容爆发活力，直播和短视频逐渐走向融合，形成一个泛娱乐社区。直播虽然有着即时性强、互动性强的先天优势，但长时间、高流量的消耗并不利于用户在碎片化时间重复观看。短视频应用可以为用户省时间、省流量、省精力。同时，短视频为冗长的直播提供了沉淀的空间，经过剪辑、优化而产出的短视频更能集中展现直播中的精髓内容，以获取更强的用户黏性。

　　“直播+”还有更多可能，新的融合探索还在路上。“直播+”的优势在于建立与其他行业的深度关联，进而撬动相关商机。从这个角度来看，得“直播+”者得直播天下。

　　蓝皮书认为，“直播+”将迎来大涨势，以“直播+”的纵深耕耘决胜于市场是未来网络直播业的一种态势。随着传统秀场转型移动直播，BAT、微博、陌陌等互联网巨头和社交巨头入场，中小玩家被陆续淘汰出局。直播升级于垂直领域，以“直播+”决胜于市场，通过在垂直领域深耕细作做大平台，赢得格局，这是未来趋势。

　　智能手机的普及、宽带成本和流量价格的下降将为“直播+”的涨势扫除障碍，这是直播与各个行业进行深度融合的机会。其融合对象，既可以是电商平台，比如映客与天猫在“双十一”的合作，以开拓营销新局面；也可以是内容服务平台，比如与政务、公益、资讯、音乐、教育、财经、体育、科技、餐饮等行业的机构合作做直播。一些全民直播、综合性直播的大平台已经看到在这种“直播+”的趋势，开始寻求垂直领域的合作，如腾讯买下了NBA版权进行体育类直播，这种“直播+”所形成的内容形态便是PGC。

　　未来网红经济将打通全产业链

　　报告指出，2016年是我国网红经济元年，3月“papi酱”融资成功，引爆了网红经济大发展、大繁荣。2016年网红经济内容形式进一步多样，其中原创内容所占比重最大，原创内容的占比达到47%，其次是产品导购，达到了24%，相比之下，其他一些内容形式所占比重较小。

　　网红变现模式呈现出多样化的趋势。目前，广告和电商依旧是最主要的变现手法，广告比重最大，达到50.6%，其次是电商变现模式，份额为28.5%，相比之下，其他一些变现模式的所占比重较小。

　　网红粉丝规模进一步扩大，截至2016年5月，仅微博平台的网红粉丝规模就已达到3.85亿人，在微博平台粉丝中比重为28%，仅次于娱乐明星的43%。网红与粉丝主要集中于17~33岁的高学历人群，网红与粉丝在年龄和学历程度上存在极大的相似性，这使得网红与粉丝往往拥有相似的消费习惯、生活方式和价值观，他们之间容易产生情感共鸣。

　　2016年网红经济整体规模达到528亿元，较2015年翻了一番。网红产业刚刚起步，商业模式尚不够成熟，在高速发展的同时也暴露出一些问题。这些问题的存在严重扰乱了网红市场的正常运转，妨碍了网红经济的规范发展。网红生命周期短暂，过度依赖单一平台；网红内容质量不高，转化率难以保证；网红流量变现较难，网红电商供应链脆弱；网红经济数据造假，行业面临重新洗牌；大量风险资本涌入，网红经济虚火旺盛。

　　网红经济在高速发展的同时内部结构不断优化，逐步显现出新的发展趋势，更高版本的网红经济正在酝酿：网红内容质量不断提高，网红价值得到深耕；网红领域进一步垂直细分，粉丝群体社群化发展；网红经纪人市场竞争激烈，团队化、专业化运作成趋势；网红产业和传统娱乐协同发展，生态化全流程运营成新风口；新技术助推富媒体，网红经济步入虚拟现实阶段；社交电商快速发展，网红电商成为主要变现模式。

　　网红经济在高速发展的同时也暴露出一些问题，为解决网红经济发展中的问题，引领网红经济规范发展，必须加强网红经济监管，但同时应当坚持适度原则，不能抹杀网红经济发展的活力和创造力，“适度监管，不失活力”应当成为制定网红经济政策的总原则。未来网红经济将打通全产业链，细分市场，升级商业模式，建立行业生态体系。政府需要把握网红经济发展趋势，加强行业协会建设，建立行业黑名单制度，落实网红实名登记制度，引领网红经济规范健康发展。