熊猫携手百媚直播招商丨未来网红经济将打通全产业链
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百媚直播招商专线:180-3719-4987(同微信) 招商专员:李经理
报告指出,2016年是我国网红经济元年,3月“papi酱”融资成功,引爆了网红经济大发展、大繁荣。2016年网红经济内容形式进一步多样,其中原创内容所占比重最大,原创内容的占比达到47%,其次是产品导购,达到了24%,相比之下,其他一些内容形式所占比重较小。
网红变现模式呈现出多样化的趋势。目前,广告和电商依旧是最主要的变现手法,广告比重最大,达到50.6%,其次是电商变现模式,份额为28.5%,相比之下,其他一些变现模式的所占比重较小。
网红粉丝规模进一步扩大,截至2016年5月,仅微博平台的网红粉丝规模就已达到3.85亿人,在微博平台粉丝中比重为28%,仅次于娱乐明星的43%。网红与粉丝主要集中于17~33岁的高学历人群,网红与粉丝在年龄和学历程度上存在极大的相似性,这使得网红与粉丝往往拥有相似的消费习惯、生活方式和价值观,他们之间容易产生情感共鸣。
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2016年网红经济整体规模达到528亿元,较2015年翻了一番。网红产业刚刚起步,商业模式尚不够成熟,在高速发展的同时也暴露出一些问题。这些问题的存在严重扰乱了网红市场的正常运转,妨碍了网红经济的规范发展。网红生命周期短暂,过度依赖单一平台;网红内容质量不高,转化率难以保证;网红流量变现较难,网红电商供应链脆弱;网红经济数据造假,行业面临重新洗牌;大量风险资本涌入,网红经济虚火旺盛。
网红经济在高速发展的同时内部结构不断优化,逐步显现出新的发展趋势,更高版本的网红经济正在酝酿:网红内容质量不断提高,网红价值得到深耕;网红领域进一步垂直细分,粉丝群体社群化发展;网红经纪人市场竞争激烈,团队化、专业化运作成趋势;网红产业和传统娱乐协同发展,生态化全流程运营成新风口;新技术助推富媒体,网红经济步入虚拟现实阶段;社交电商快速发展,网红电商成为主要变现模式。
网红经济在高速发展的同时也暴露出一些问题,为解决网红经济发展中的问题,引领网红经济规范发展,必须加强网红经济监管,但同时应当坚持适度原则,不能抹杀网红经济发展的活力和创造力,“适度监管,不失活力”应当成为制定网红经济政策的总原则。未来网红经济将打通全产业链,细分市场,升级商业模式,建立行业生态体系。政府需要把握网红经济发展趋势,加强行业协会建设,建立行业黑名单制度,落实网红实名登记制度,引领网红经济规范健康发展。
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