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宁泽涛乐视全球云直播助伊利再赢营销战

新闻类别:行业资讯发布时间:2016-12-03 10:31:43  来源:直播门户网

  近日,由乐视全球云直播和伊利集团联合打造的跟宁泽涛“趣看伊利,智汇全球产业链”直播真人秀在乐视视 频完美收官,这场50分钟的直播创造了超500万人次观看奇迹,堪称直播营销的又一标志性案例。

  “趣看伊利,智汇全球产业链”是伊利与乐视全球云直播继去年“奔跑吧,探寻伊利产业链”之后再次携手打造的直播真人秀。用无剪辑直播形式向全民消费者展示伊利品牌的透明品质。这场直播营销战役缘何取得如此佳绩?乐视全球云直播前沿的营销思维、全流程的深度运作以及乐视坚实的生态地基功不可没。

  

  “国民男神”宁泽涛在活动中 ,暖男气质迷倒大批粉丝

  明星+品牌+直播 整合思维实现营销价值递增

  成功的营销战役来源于前沿营销思维!如何打好营销战?整合营销思维必不可少。探寻伊利产业链活动,每个元素都触碰到了用户的兴奋点。不管是去年的李晨、张艺兴还是今年的宁泽涛,无一不是当下风头最劲的男星,庞大的粉丝效应无疑兑换了更高的品牌价值;而直播也是当下最具话题性的营销方式,单一产品通过人为关联,实现了真正意义上的场景营销,交互增加的带入感也更容易表达营销观点;在实现企业与消费者的沟通方面,透明永远是企业获得尊重和信任的基石,而实时无剪辑的直播也无疑是实现透明沟通的最佳方式。

  乐视全球云直播前瞻性的营销思维还体现在其它直播营销案例中。为奔驰AMG量身定制的“梅赛德斯-AMG空中竞速对决”国内直播史上首次地面竞速与空中竞速同步直播可谓话题性十足,为宾利打造的添越SUV“裸眼360°全公开直播发布会则是首次运用360°全景技术的汽车上市发布会,和众信旅游联合推出的大型旅行直播真人秀《边旅行边恋爱》也开创了B+C2C双直播模式……,创新意识和对潮流的敏感把握屡屡成功引发社会话题,成为现象级直播营销事件。

  创作力+直播力+传播力 直播生态闭环升级营销红利

  成功的营销战役来源于直播生态的深度运作能力!如果说选择了风头正劲的营销方式是选择了一手好牌,那么创造有价值,有吸引力的内容,搞好内容营销则是打好这幅好牌的关键。“趣看伊利,智汇全球产业链”采用时下最火的真人秀形式和巧妙和环节设置实现了营销效应的最大化。不管是“国民男神”面试伊利品质官,带领“萌娃”闯关的趣味设定,还是男神与观众的场外的巧妙互动,都令观众看的过瘾,笑的酣畅淋漓,使品牌与用户之间的沟通更加流畅,透明沟通之外实现趣味沟通。

  

  宁泽涛带领萌娃闯关,让孩子见识全球顶尖科技的设计可谓匠心独具。

  

  人工智能小秘书-“小度机器人”巧妙融入节目,符合伊利生产链的高科技定位

  作为直播界的“技术派”,在直播技术方面,乐视全球云直播每次都能玩出新花样。此次除了模拟航拍、特殊角度Gopro,全程微波传输等超级直播专用器材,4K高清四屏输出,6.5T带宽,420节点覆盖全球,1000000人可同时在线观看的云基础服务……,还采用了先进的VR+360°全景技术,以酷炫高科技,沉浸式互动体验,让消费者真切透明的感受到了伊利好品质。观众戴上VR眼镜躺在沙发上就能秒达现场,在包子的带领下观看伊利牧场,牛奶研究中心及各地高质量加工厂,VR技术真实还原的场景犹如亲身经历一般。一位曾经现场参观了伊利工厂并参与了此次直播的网友表示,相比上次现场观摩,通过宁泽涛的VR直播,让她看到了伊利工厂的更多细节:“这次可以通过新科技,在这么近的距离接触宁泽涛男神,并且在他的讲解和带领下看到伊利工厂的生产过程,对伊利的品质更加放心。这次是在家带着孩子一起观看直播的,让孩子见识下全球最顶尖的科技,对自己每天喝的牛奶有一个深入的了解。更重要的是,也让孩子了解到,做人就要做有品质、靠得住的人;只有像伊利这样持之以恒严抓品质的品牌,才更加让人值得信赖。”

  这场50分钟的直播创造了超500万人次的观看奇迹。而乐视特有的传播力则将这种影响力二次发酵,产生更广泛和深度的倍数升级效果。除90分钟直播之外,乐视后期输出精简特效版本及多个花絮,进行二次传播,在目标受众人群中形成多轮影响力,全面实现伊利品牌的深度营销。

  全屏实力+品牌势能 生态能量全面引爆直播反响

  成功的营销战役来源于强力的生态联动!本次直播营销的成功,乐视的生态营销矩阵功不可没。为了满足伊利“品牌形象及理念传递”、“电商业务拉动”、“用户数据积累及应用”这三个核心诉求,乐视生态营销中心制定了全方位的生态营销合作方案。合作形式贯穿从平台定制开发、品牌营销阵地搭建、推广及导流资源开放到内容运营服务。值得一提的是,在乐视超级电视的乐见桌面中,除了和“小鲜肉”宁泽涛一起探秘伊利工厂的视 频直播专区外,乐视还为其打造了业界首支语音+全景互动大屏广告,开创了智能电视广告互动的新玩法。用户可通过语音功能呼出想要参观的工厂名称,在进入该工厂后通过遥控器的上下左右方向键控制自己所处的视角,即可实现对液奶工厂、冷饮工厂以及奶粉工厂内360度全景观看。而作为涵盖了平台、内容、终端、应用等四位一体的超级生态公司,乐视本身拥有的庞大的用户基础,也全面引爆直播反响,提升品牌声量提供了可能。

  乐视全球直播部总经理傅军认为:“直播真人秀作为直播营销中的高级定制,品牌营销活动的关键性战役,能够取得成功从来就不是单一方面的原因,而是前端思维到深度运作及生态运营多方联动共同作用的结果。乐视全云直播为业界所提供的不仅是一个成功的直播营销案例,而是一个相对成熟的直播营销系统和标准化运作流程。未来乐视全球云直播将运用自身优势,联合品牌致力于不同场景下直播营销的尝试,打通品牌与用户沟通的痛点,完成更深的价值转化,为行业提供更多的成功案例,推动行业的进步!”

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