YY和陌陌谁在直播领域更有前景?
YY和陌陌未来发展要看两方面:直播行业走势和两家公司资源&布局。行业走势是最关键的,企业的发展很大程度上取决于行业的发展,只有顺势而为,企业才能不断做大做强。而两家公司的资源和布局则决定了公司发展的后劲,有没有足够的钱烧,有没有雄厚的技术和运营能力,多平台多领域布局还是单平台等,这些都决定了公司能走多远。下面从以上两个方面来分析YY和陌陌的前景。
直播行业进入2.0:技术加持+专业领域细分化
在直播行业1.0时代中,整个行业处于比较混乱的状态,无论是在PC端还是移动端,都缺乏明确的法规来监管。这个时期,直播界最流行的就是娱乐化的秀场直播,也就是美女主播聊天、唱歌、讲段子,有点像台湾90年代那种小娱乐场的线上模式。
那时候还很少有流量集中的当红主播,整个主播圈的格局还不是很稳定,所以每个人都采用各种办法去吸引网友到自己的直播间,成为粉丝,为直播打赏。很多女主播为了搏出位,开始穿着暴露进行直播,并时不时挑逗直播间的观众。当这种方式取得一定效果后,越来越多的人也采用这种露骨直播的方式,而且尺度也越来越大,每个女主播都想多露一点,才可以吸引多点观众。到最后,很多直播平台上充斥着各种黄色表演,整个直播圈的风气都变得很不好,以至于那段时间一提到直播,人们脑子里就会与“黄色表演”挂上钩。
这种情况肯定是要改变的,很多行业都是这样,先污染,后治理,特别是互联网行业,初期都是野蛮生长阶段,利用各种手段做大规模,后期再监管再介入。标志性事件就是斗鱼的“造人直播”,在国内引起巨大的轰动,相关部门认为影响实在太大了,就开始治理直播行业,让各个平台进行整改,并对多个涉黄直播账号进行封号。在这之后,相关部门又出台了一系列的直播规范措施,加以对个别还没整改彻底的直播平台进行全平台查封,达到“杀鸡儆猴”的效果,直播行业健康、规范了起来,涉黄表演也基本消失了。
行业健康问题解决了,就进入规模化和专业化的发展阶段。秀场直播形式虽然还存在,但在直播行业的份额明显少了很多,因为随着直播行业的成熟,越来越多擅长各种专业的人才进入直播行业,很多以前没有涉及直播的领域也开始有了直播频道,所以各细分领域的直播发展了起来,像游戏、健身、知识、技能培训等,这些领域吸引了更多精准的粉丝。同时,秀场模式的直播内容太单一了,久了观众都审美疲劳,加上秀场直播模式是被重点监管的领域,所以这个领域的活力也日渐下降。
目前直播也从内容走向了技术层面的提高,最初阶段的技术加持是美颜滤镜,这是各主播最直接的刚需,所以推动这个功能最先实现,后来还有了升级版的美颜滤镜,就是加入了AR智能脸部识别功能,在美颜算法上更加先进,美颜效果更好。但单方面的直播输出已经走到瓶颈,在直播的形式上必须有所突破,增加观众的互动性,让观众也能一起玩起来,所以直播也加入了更多的新元素,比如直播间游戏、AR卡通表情等。
所以,目前直播行业的情况是,各细分领域已经吸引了精准的粉丝,粉丝分布格局基本成型,各领域也诞生了头部主播,占据了主要的流量,同时在技术加持下,直播间的玩法越来越多,这是直播行业的2.0时代。
YY稳步发展 陌陌十分焦虑
上面说到了目前直播行业的情况,未来几年内,直播行业还是会朝这个趋势走得更远,这种情况下,YY广泛布局的优势就显现出来了。
虎牙直播是以前YY直播里面的游戏直播板块,后来做大了就独立出来,可以说,虎牙直播是YY旗下所有领域里面做得最好的,这也离不开这几年国内的游戏风潮。虎牙2017年全年营业收入达到115.9亿元,较2016年增长41.3%;净利润达到24.93亿元,同比增长63.6%,计划在美国进行IPO。从国内直播APP来看,虎牙也已经超过YY直播,成为国内排行第一的直播APP。
YY的布局还不止游戏领域的虎牙,还在娱乐、电商、旅游、教育和医疗等多个领域取得了国内领先的地位,现在的YY已经不单纯在直播业务方面发展,而是围绕直播进行多元化拓展,覆盖到用户方方面面的需求。
同时,YY还深知技术研发的重要性,在2017年度直播行业年度盛典上,YY获得了两个关于技术研发的十佳创新奖,也是唯一一家同时获得两个创新奖的直播企业,隔空抓娃娃和AR人脸识别技术都是YY在技术上精进的结果。
YY是国内最早做直播的公司,从PC端到移动端,目前已经是国内直播行业用户数量和业务体量最大的平台,同时还保持着高速的增长,2017年的营收比2016年增长了50%以上,始终保持在全行业的第一。这说明YY整体的发展模式已经呈现比较成熟的规模化,多点开花,而不是依靠某一个业务板块来支撑,这点也从YY的股价一直稳步上涨可以看出来,这体现了投资人和市场对YY的信心。
陌陌前几年依靠直播“暴富”起来,盈利连续几年飙升。陌陌直播是比较传统的秀场模式,因为陌陌平台上的美女很多,想看美女的用户也很多,所以成就了平台秀场模式的爆发。但前面也说到了,直播行业的趋势已经不再是秀场独大,各细分领域的直播分流了许多用户,加上秀场模式直播平台一多,很容易出现同质化和审美疲劳,所以陌陌的直播也显得后劲不足,利润开始出现下滑,从2016年Q1-2016Q4其净利润分别为1270万美元、2320万美元、4950万美元、9150万美元,但到2017年,陌陌净利润增长乏力,一季度环比持平,为9070万美元;二季度明显下跌,为7380万美元,出现了连续两个月的净利润环比下滑,第三、第四季度则继续下滑。
陌陌的股票从2017年第三季度起也是呈下滑状态,原先投资陌陌的阿里也已经撤走了大部分资金,这两点可以说明很多问题。
陌陌也是觉得单靠直播赚钱是很难继续了,所以还是打算回到社交的老本行,收购了探探,想在陌生人社交领域重新发力。
随着互联网行业的流量红利逐渐消失,公司之间的竞争越来越激烈,可以说是进入了硬仗模式,想要继续发展下去,公司所拥有的资源和布局就显得愈发重要,陌陌无论是从公司规模还是业务布局,或者发展方向,都不如YY,所以未来直播行业的发展我还是看好YY,陌陌回到社交领域,探索陌生人社交的各种玩法和使用场景才是正确的发展方向。
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