2017年网络直播市场现状分析及趋势预测

　　中商情报网讯 2016年第三季度中国网络直播行业景气指数为237，在各方助推下，我国直播行业高速发展。数据显示，截止到今年6月底，网络直播用户的规模已经达到了3.25亿，占网民总数的45.8%，并且这个规模仍在持续上涨。从去年10月到今年5月，网络直播数从5271万增长到8585万，增幅38.6%；洪荒少女傅园慧直播一小时收入超31万等都反映了大数据时代，视频网红已取代传统网红，所创造的财富也是相当惊人。

　　2016年第三季度中国网络直播观众指数为209，受暑假赛事拉动，相比第一季度翻番。

　　2016年第三季度中国网络直播指数为514，环比增长了69.64%，全民直播时代已经到来；以在建瓯博带动观众的推广模式，决定了主播支柱爆发相较观众指数增长有所提前。

　　2016年第三季度中国网络直播货币量指数为225，行业变现能力大幅增强，市场进入整合期。

　　网络直播绝非昙花一现，总计宽带持续增长

　　2016年1-10月网络直播宽带总量稳增，8月达小高峰，9月开学稍回落，但10月继续创新高；主要动因是5月以来移动端秀场直播的大规模普及，以及8月奥运相关的媒体直播爆发。

　　秀场直播陡然崛起，媒体直播借奥运破局

　　2016年1-10月秀场直播宽带占直播总计宽带的比例从不足3%提升到16.4%，爆发式增长；媒体直播宽带占比一贯偏低，但8月奥运会这一热点事件基于，媒体直播得以突破。

　　游戏直播受暑假影响秀场直播持续普及

　　2016年1-10月游戏直播宽带总量稳定增长，借暑假和双十一保持加速增长势头；秀场直播宽带持续上扬，相比年初1月，10月秀场直播宽带指数已增长超9倍。

　　秀场直播以标清为主，并未刺激带动宽带总量翻番

　　直播清晰度越高，对宽带需求也越高，游戏直播对高清晰度的依赖导致宽带总量也最大；而秀场直播以标清为主，虽然宽带占比提升，但对直播宽带总量翻番爆发的刺激作用有限。

　　以流畅和标清为主的直播格局还将持续

　　截止2016年第三季度，伴随秀场直播大幅普及，网络直播整体的清晰度以流畅和标清为主，网络直播宽带增长将主要取决于秀场直播的继续普及和高清牌照手机对清晰度需求的提升。

　　暑假赛事带动直播观众独立IP猛增

　　中国网络直播观众独立IP指数自2016年6月以来迅猛增长，在8月创小高峰后，10月再创新高；增长原因是在6-7月的欧洲杯和8月奥运会等热点事件，并叠加学生暑假这一季度性因素。

　　主播不受季节、时间影响，热播持续高涨

　　主播同时在线指数相较年初大幅走高，特别是自春节后，或因主播大规模返城，主播同时在线指数呈明显增长；5月秀场直播迅速爆发，在推广之下主播数猛烈增长，6月市场稍趋冷静，随之继续增长。

　　直播行业正在加速“洗牌”

　　9月9日，国家新闻出版广电总局下发《关于加强网络视听节目直播服务管理有关问题的通知》，重申相关规定，要求网络视听节目直播机构依法开展直播服务。也就是业界所言的直播机构需要“持证上岗”。

　　综合各个直播网站底部备案公示和内部资料，发现只有YY、映客、虎牙等部分直播平台具备了《许可证》，而斗鱼、花椒、熊猫TV等多个直播平台没有查到其拥有许可证。

　　直播服务的运营成本越来越高，商业模式同质化越来越严重，加上从此前文化部、公安部再到广电总局出台的各种严厉监管、审查政策，直播行业正在加速“洗牌”。可以肯定的是，直播平台即将告别此前的野蛮厮杀竞争，在市场与政策激流中存活下来的直播平台，也一定会比原来更加专业化和规范化。

　　2017年网络直播市场预测

　　随着政府展开“最严”监管，直播平台网站或将面临一轮洗牌，尤其是中小型直播网站将面临生死考验。2017年直播的风是否还继续吹，但直播江湖是否依然刀光剑影，直播平台需准确把握网红经济新规律。

　　2017年直播行业的趋势：

　　1.平台并购与内容并购会发生，但并不是现象级的行业重组机会，一方面是巨头或大平台补足业务线与争夺流量入口，一方面是中小型直播平台获得资源与资金；

　　2.直播会成为互联网基础建设与标配，成为每一家互联网巨头的工具；

　　3.在方向会更垂直与细分，而每一个垂直领域也许会出现各自的领先者；

　　4.整个直播行业会诞生平台级的巨头，而或许巨头就将在2017年诞生。