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直播行业分析报告:高潮未至、颓势已现

新闻类别:行业资讯发布时间:2016-12-15 11:05:01  来源:直播门户网

  【编者按】文章通过对当下热门网络直播APP用户画像、付费意愿、付费能力、安装打开次数、使用时长等方面进行多维度的数据分析,展示了当下直播行业的现状:直播行当现在仍处于前戏转入正场、还没到高潮的阶段,这种留存转化率,除了头部两家,其他各家的表现其实不算太乐观。

  本文发于“QuestMobile”,作者Mr.QM;亿欧略有删减,供行业人士参考。

  今天Mr.QM跟大家分享一下QuestMobile程序猿们最喜欢的行当:直播。话说,最近有几个讲话、文件对这个行当来说不算太利好,考虑到此前视频行业发展面临的重重枷锁、脚镣,直播行当要想跻身“互联网名人堂”,只怕还有很长的路要走,具体的大家可以自行看看,Mr.QM就不多说去触霉头了,总之,用毛主席的话说:这个行当,好得很!

  1)网络直播APP用户画像

  先来个总体的吧,看看网络直播APP行当的用户画像。

  直播行业分析报告

  在男女比例上,QuestMobile数据显示,2016年10月,热门网络直播APP用户性别分布中,虎牙、斗鱼、熊猫TV的男性均占绝对优势,这很好理解了,体育、游戏,都是男人的生活必需品。其他的不妨自己看看。

  再来看看年龄分布。QuestMobile数据显示,2016年10月,热门网络直播APP用户年龄构成中,斗鱼、虎牙24岁以下用户均超过70%。一直到花椒、NOW、视吧等,基本上24岁以上用户才占半壁江山……不得不感慨,这还真是个年轻化的行业啊……

  直播行业分析报告

  接下来是重磅的消费意愿和消费能力。

  直播行业分析报告

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  QuestMobile数据显示,2016年10月,热门网络直播APP用户消费意愿、消费能力的表现上,表现最高的均是一直播,超过了行业大热门的映客直播。

  2)网络直播APP安装与打开个数

  接下来看看网络直播APP安装与打开表现。

  直播行业分析报告

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  QuestMobile数据显示,2016年10月,选择安装1个网络直播APP、打开一个网络直播APP的用户占比分别为75%、78.2%,这意味着什么呢?显然,网络直播APP的排他性比视频网站要高得多,甚至接近于社交产品了,这大概也是为什么所有人都会感觉到网络直播行当的厮杀相当激烈,刺刀见血的状况犹如当年的O2O。

  3)月人均总打开次数与单日打开次数

  接下来是月度人均总打开次数与单日打开次数。

  直播行业分析报告

  首先是月人均打开次数,QuestMobile数据显示,2016年10月,热门网络直播APP行当,表现最好的是斗鱼,达到了56.4次,其次是虎牙直播、视吧,均超过了40次。而在月人均单日打开次数表现上,最高的是视吧,其次是触手TV,分别为8.6次、7.7次。

  具体分布如下,斗鱼和视吧的表现惊艳。

  直播行业分析报告

  4)月人均总使用时长与单日使用时长

  接下来看看时长表现。

  直播行业分析报告

  QuestMobile数据显示,2016年10月,热门网络直播APP人均总使用时长和单日使用时长的表现上,斗鱼和虎牙直播均相对靠前,其中,斗鱼月度人均总使用时长达到了376.9分钟,人均单日使用达到了43.3分钟,果然,宅男时间多啊……

  5)热门网络直播APP单次使用时长

  综合前面几个指标维度,接下来看看单设备单次使用时长的表现。

  直播行业分析报告

  QuestMobile数据显示,2016年10月,热门网络直播APP单次使用时长表现上,虎牙、熊猫TV接近8分钟,斗鱼接近7分钟,三者的领先位置比较明显,映客、花椒垫底。

  其他的,各位不妨自己看。

  6)热门网络直播APP使用次数时段分布

  直播行业分析报告

  不得不说,这张图一目了然,可以看到各家APP大概在几点最火爆,比如,斗鱼除了晚上十点有个大高潮,在中午12点居然还有个小高潮,不得不说,宅男火力壮啊。

  7)网络直播APP上游来源与下游去向

  注意,这个指标维度,仅仅说明用户在直播APP之间的使用上的先后顺序,比如使用了映客之后,需求未能满足,关了映客,接着使用了花椒、一直播……

  直播行业分析报告

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  8)网络直播APP新用户转化漏斗

  很久没看这个指标了。今天Mr.QM给大家分析一下网络直播APP的安装、留存转化率,展示一下这个大家都认为仍在高速增长的行当面对的残酷现实。

  QuestMobile数据显示,2016年10月,热门网络直播APP的新安装转化率表现上,斗鱼最高,映客、视吧、NOW也都超过了90%。

  不过,在7日留存率表现上,斗鱼依旧相当良好,仅次于熊猫TV,映客则稍微没落;到了14日留存率表现上,熊猫TV、斗鱼依旧能维持17.5%、16.1%,映客则跌到了10%以内,与YY的8.5%相去不远,其他各家就更惨了。

  一直看Mr.QM文章的人,大概知道这个指标的含义,在2015年上半年,APP整体仍以高速增长态势突飞猛进的时候,Mr.QM曾深度分析过多个行业的安装、留存状况。

  如果拿此前的一些行业作对比,即使认为直播行当现在仍处于前戏转入正场、还没到高潮的阶段,这种留存转化率,除了头部两家,其他各家的表现其实不算太乐观。

  直播行业分析报告

  9)网络直播APP流失用户去向

  最后是流失用户去向,还记得前面有一个来源去向分析吧?这个可不是看完映客需求未满足关了映客换个别的,而是真实用户流失分析:卸载了去了另一个APP,说的不客气点,就是失血……

  同样,举个栗子:在2016年10月份,斗鱼流失的用户中,32.4%去了虎牙直播、23.7%去了熊猫TV、13.8%去了YY……

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