直播牌照成生死线 2017网络直播能火多久?能走多远?

　　直播牌照或是生死线 2017网络直播能火多久?能走多远?回顾即将过去的2016年，“直播”无疑是互联网行业里出现频次最高的一个关键词，“网络直播”已然成今年最火爆的全民话题。这一年，直播行业从野蛮生长到政府介入管理再到行业自我洗牌，直播平台从千播大战到现在格局初现，这一年，也被戏称为历史上的“直播元年”。

　　据不完全统计，2016年国内提供互联网直播平台服务的企业超过近300家，吸引了大量的资本投入，但看似前景大好的直播平台，却仍因内容频频传出色情、假慈善、恶俗、暴力等负面新闻，引发行业慌乱。各平台为求大量流量入口不惜高价邀请网红、明星主播也难逃被清洗的命运。直播平台到底是一块巨型“蛋糕”，还是隐形烫手山芋？

　　直播行业乱象丛生 是否被“低俗”玩坏？

　　目前直播产业主要为三大主流秀场、游戏和泛娱乐。其中最为知名的就是秀场类直播，也是存在时间最长被广为诟病的直播模式。以“美色”秀场为主的网络直播野蛮生长起来，个别秀场为了获得用户和活跃度尺度越来越大,赚得盆满钵满。几大网站门户也有意从中分得一份羹，但都不约而同的选择门栏最低的秀场模式。

　　除秀场模式外，出现较晚的游戏直播目前人气颇高，如斗鱼、虎牙、熊猫、战旗等成为游戏直播界翘楚。虽然在网络直播平台以不可忽视的力量救活了被主流媒体排斥的电竞产业，但从长远来看，游戏直播平台如果过度垂直，最终难免会沦为游戏的第二产业。

　　在移动互联网浪潮之下, 网络直播从PC向APP迁徙。越来越多人将自己的生活很方便的分享到摄像头前，促使一批打着“泛娱乐”的新的直播平台诞生，其中以花椒、美拍、映客、快手、光圈等最为突出。但这些平台上大多还是以性感女主播为主，依然卖力的打着擦边球来给平台增加人气。在少数直播平台中也出现了负面问题时，被外界质疑“泛娱乐”仅是给直播平台穿上了美丽的外衣。

　　今年，以在直播平台上直播吃饭、睡觉、发呆等“无聊直播”也相继走红。据数据显示，看直播的人更多是为打发无聊的消遣时间，这种“无聊”方式不仅逐渐拥有影响舆论的力量，也变相创造了巨大的商业价值。

　　然而，在网络直播平台上仍频频传播色情、恶俗、粗口、暴力、假慈善等不光彩的一面。此类手机端app名字不仅有隐晦的性暗示，在苹果对它们的评级里都为17+，绝大多都带有“色情内容或裸露”、“亵渎或低俗幽默”、“成人/性暗示题材”等内容。

　　由于直播平台进入门槛相对较低，行业乱象丛生，一些平台在直播内容的把控上出现问题。

　　今年以来，公安部门多次介入调查不良网络直播事件。据媒体报道称，8月，一名主播涉嫌传播淫秽物品牟利罪被警方刑事拘留；10月29日，多名网络主播从凉山州越西县前往昭觉县，在昭觉县租车后前往布拖县搞直播活动。他们拿出钱分发给一些村民，直播“作秀”完成后，又将这些钱收回；11月，一男子在网络直播中模仿吸毒被公安机关行政拘留； 11月，网名“雪梨枪”的网络女主播为求高人气，伙同他人录制淫秽视频借此牟利被网友举报。共计31段大尺度淫秽视频让这名95后主播获刑4年，罚款10万元。经调查发现这些直播都是人为策划，只为吸引关注牟利。

　　直播平台不断烧钱 盈亏是否能平衡值得商榷

　　商家为给平台带来大量的流量入口，不惜高价邀请网红、明星、小鲜肉等等当主播为平台带来大量的流量入口难逃烧钱的命运。

　　有互联网业界资深人士现道表示，网红+直播的盈利模式主要通过提升流量、提升IP、提成pv、提升uv、然后提升关注度，提升用户数量，逐步扩大平台吸引单位价值更高的广告投放。主要还是依靠广告会员收费，包括粉丝购买道具例如鲜花礼品等等，收费平台包括网络直播平台它有产品销售的。

　　然而，细数各类直播平台，各个平台现阶段的打法差异化并不明显。互联网业界资深人士现道表示，平台盈利模式有两种：一是传统做流量+卖广告，二是内容收费+打赏。对于直播现状并不是特别看好，应更多靠优质内容为主。

　　今年，“直播+电商”被淘宝、天猫、京东认为有效的高流量、低成本、高转化的电商模式。利用直播平台不仅给消费者提供了更加真实的产品体验，同时还为平台带来了利润。

　　据媒体报道，三月份淘宝直播试运营以来，已经有超过千万的用户观看过直播内容，超过 1000 人在淘宝上做过主播，每天直播场次近 500 场。在观看直播的用户中，超过一半的用户是年轻的 90 后，而女性观众在所有用户中比例高达 80%。

　　据商务部的数据显示，2016年中国跨境电商进出口贸易总额将达到6.5万亿元。未来几年，跨境电商占中国进出口贸易的比例，将会提高到20%。

　　然而，直播平台的盈利模式是否使得整个直播平台支撑起全部运营的费用值得商榷。业内人士对中国网表示，直播平台包括其庞大的服务器支出、人力支出、主播费用支出等等。盈亏是否能够平衡，各方面的收益是否能够高于它的支出从中盈利，要从直播平台的不同情况来分析，总之盈利模式目前在探索中。

　　色情顽疾成网红经济发展中亟待解决的问题

　　网络直播平台上各种各样的人为成名、为求得更高的关注度提升直播榜单排名，费尽心思甚至制造淫秽色情等等来博大众眼球，吸引粉丝谋取利益。加之直播平台的管理松懈，让直播平台难以摆脱打色情擦边球的嫌疑。

　　促使这些违法的现象形成是一种想基于求成的心理，很多利用直播平台传播低俗内容的人深知属于违反法律、违反道德的行为，但还是抱持一种侥幸的心态，对金钱和粉丝的渴望，刺激他们去铤而走险。

　　在这种趋势下，各级主管部门开始对网络直播加强管理。

　　4月14日，文化部下发第二十五批违法违规互联网文化活动的查处名单，其中熊猫TV、斗鱼、YY等多家网络直播平台被列入，引发视频直播行业一阵不小慌乱。

　　7月，文化部印发《关于加强网络表演管理工作的通知》。

　　9月，广电总局要求直播平台需持有《信息网络传播视听节目许可证》，开展网络视听节目直播服务应具有相应资质，不符合相关条件的机构及个人，包括开设互联网直播间以个人网络演艺形式开展直播业务但不持有《信息网络传播视听节目许可证》的机构，均不得通过互联网开展相关活动、事件的视音频直播服务，也不得利用网络直播平台(直播间)开办新闻、综艺、体育、访谈、评论等各类视听节目，不得开办视听节目直播频道。广电总局还对开展网络视听节目直播服务的单位应具备的技术、人员、管理条件，直播节目内容，相关弹幕发布，直播活动中涉及的主持人、嘉宾、直播对象等作出了具体要求。

　　年末，网信办发布《互联网直播服务管理规定》，明确禁止互联网直播服务提供者和使用者利用互联网直播服务从事危害国家安全、破坏社会稳定、扰乱社会秩序、侵犯他人合法权益、传播淫秽色情等活动。

　　12月15日，全国“扫黄打非”办公室在官方网站通报的“净网2016”专项行动中取得明显成效，今年以来，文化部重点整治含有宣扬暴力、淫秽和危害社会公德内容的网络表演活动，查处“火猫TV”等26个网络表演平台。网信等部门对“斗鱼”、“映客”、“嘿秀”等10个直播淫秽色情信息内容的平台进行行政处罚。

　　据媒体报道称，针对未取得互联网新闻信息服务资质并从事此类业务的账号，快手直播封停了103个，花椒直播封停了70个。同时，一直播清理下线各类违规节目2458个，封停违规账号3124个；六间房封停违规账号1228个；360水滴直播关闭了存在泄露隐私隐患的直播节目662个。

　　然而，在一些排名靠前的直播间里，存在大量的虚假观众。其中有主播主动买粉，和早前微博刷粉途径大致相同；还有一些直播平台引入的“机器人”观众。业内人士指出，直播平台是通过算法为直播间匹配僵尸粉，一场直播中，有96%的用户可能都是用于提升人气的死粉。

　　业内专家对中国网财经表示，对于新闻曝出的一系列直播负面丑闻，这是网红经济发展过程中亟待解决的一些问题。其实主要集中在诚信问题，直播平台监控如何，社会的舆论效应如何，需要通过一系列复杂手段去解决。