2016年十大网红排行榜：网红经济谁是赢家？

　　2016年十大网红排行榜：网红经济谁是赢家？网红这个概念我们并不陌生，从最早的芙蓉姐姐、凤姐到后来的郭美美、奶茶妹妹，直至最近的papi酱，网红一直在不断更替中。2016年，大家对“网红”这个词语更不会陌生。现在的网红已不单是名声的扩大化，还将由网红转化为网红经济，逐步走入产业化。短视频分享平台的流行和移动视频直播平台的井喷催生了网红经济在2016年迎来了大爆发。

　　2016年被称为“网红元年”，艾媒网在备受关注的众多网红中，寻找了十个最具话题性的人物进行盘点，排第一的竟然不是Papi酱?快来看看今年都有哪些“风头趸”上榜了！

　　唐纳德·特朗普：推特治国的社交总统

　　这个带着争议当选美国总统的唐纳德·特朗普，当之无愧是今年头牌网红。要知道全球瞩目的美国总统大选背后，是一场网络营销大战。而特朗普在竞选过程中语不惊人死不休，其实他在制造话题。在社交网络上，圈粉不断，若把特朗普在社交媒体被提到的次数换算成金钱他得到的免费广告效益迄今为止已高达约20亿美元。

　　特朗普具有超级网红必须的全部逗比元素：一缕仪态万千的金色横发，是他的好斗旗帜，口无遮拦、有目标就开炮是他最喜欢制造争议话题的机会，而不好做作、单纯可爱的表情包，更是和政客希拉里永远的扑克脸形成了鲜明对比，时不时晒晒打高尔夫、和超模老婆秀秀恩爱，低调地炫炫自己的奢华，则显示了特朗普更加人性化、爱走亲民路线的草根一面。

　　特朗普自2015年宣布参加总统竞选以来，关注度直线上升，不仅吸引了美国人民的目光，而且还吸引了全世界人民的目光。在美国，特朗普可谓妇孺皆知。美国号称是世界上民主制度最完善的国家，但是为什么这样的国家里会出现一个感觉不靠谱的总统呢?特朗普之所以能够当选，不能不说是其找到了美国民主制度的软肋。其在美国社会制造了一次撕裂，让下层那些沉默的大多数声音能够被政府所重视。这么看来特朗普的嘴炮还是奏效的，说到了人们的心坎里，大嘴川普不愧是2016年的超级网红。

　　Papi酱：靠颜值和才华成为网红经济中的风向标

　　“2016第一网红”非“集才华与美貌于一身”的Papi酱莫属。这位80后女生本名姜逸磊，出生于上海，毕业于中央戏剧学院导演系。2015年10月，Papi酱开始在网上上传原创短视频，2016年2月份凭借变音器发布原创短视频内容而走红，其更被网友们称为“低配版苏菲玛索”。就连很少夸奖人的内地毒舌女王金星，居然也给予了这位大火的新晋网红高度的评价。

　　2016年3月，Papi酱获得真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本共计1200万人民币融资，估值1.2亿人民币左右。4月，Papi酱视频广告发布会以及2200万的“天价”贴片广告成为营销界热门事件。随后，大红大紫的Papi酱接拍了各种广告，同时她还继续探索内容创业的商业模式，期间推出了网红孵化平台Papitube、Papi酱表情包、淘宝网店“酱心智造”等。11月，罗辑思维与Papi酱的分手事件再次引发了“网红经济退烧”的讨论。在大家还在议论纷纷的时候，Papi酱又找到了新的Sugar Daddy。近日，Papi酱为瑞士顶级腕表品牌积家拍了一支广告，让其和该品牌都火了一把。网友甚至说，如果不是因为Papi酱出演广告，积家这个高端腕表品牌可能永远都不会成为中国互联网圈的热门话题。

　　看来，被罗胖“抛弃”后的Papi酱似乎还是财运连连。但不可否认，网红经济正在逐渐褪去虚火。在“后网红时代”，我们也期待着的Papi酱和其团队能带给我们怎样的想象空间。

　　傅园慧：被游泳事业耽误了的段子手

　　在里约奥运会100米仰泳决赛后的采访中，国家游泳队运动员傅园慧因率性真实的回答和夸张鬼马的神情圈粉无数，瞬间红遍网络，成为集万千宠爱于一身的国民表情包。

　　看完采访，网友纷纷感叹道：原来采访才是正赛啊!傅园慧简直就是体育界的一股清流，运动员中的段子手!

　　变身奥运第一网红后，傅园慧的传播影响力和商业价值也迅速升高。其微博4天增粉400万，平均每条微博下数万留言，几十万点赞。其映客直播的首秀吸引了1054万在线观看，该数据打破了映客平台的直播纪录。在各路媒体“追热点式”的传播下，“洪荒之力”成为今年网络热词之一。随着关注度提升，傅园慧单条广告价格比赛前翻了4到5倍，商业活动价格翻20倍。

　　傅园慧不按套路出牌的个性颠覆了大家对运动员的刻板印象，她的走红打破了奥运偶像传统的产生模式，更反映了社交媒体时代体育娱乐化趋势。

　　王思聪：名副其实的娱乐圈纪委书记

　　国民老公王思聪以其强大的影响力和话题性在2016年又长期霸占网红界、娱乐圈、资本市场的话题热点。

　　当然王思聪不仅仅只是以国民老公的身份高调上新闻，说话直接、时不时炮轰明星，也不介意和人撕逼的作风为他赢得娱乐圈纪委书记的称号。他以娱乐圈纪委书记的身份要将天下所有有绯闻或即将会有绯闻的明星给就地“正法”。

　　不过王思聪在富二代的世界里还算是比较有“上进心”的，除了女朋友换得勤之外，他想上头条的心完全不输给想头条快想疯的峰头条，哦不!汪峰头条!

　　在粉丝高达2154万的微博上，他除了是徒手撕遍娱乐圈的话题王，更是擅长玩噱头的营销高手。口无遮拦、言辞犀利的画风塑造了他极强的个人风格，他和网红女友们的故事更是吸睛话题。2016年，王思聪在综艺领域动作较多，频繁出镜自家直播综艺节目《hello，女神》，并将在东方卫视播出个人脱口秀节目。

　　当然，有句话说得好：明星赚太多脑残粉的钱可能慢慢会变坏了，富二代不学无术也慢慢会学坏的......目前来看，王思聪还是很努力的。在网红身份带来的巨大关注背后，是王思聪推进和扩张网红、电竞、综艺等泛娱乐商业布局的脚步。

　　薛之谦：不会写段子的网红不是好歌手

　　薛之谦，1983年7月17日出生于上海市，中国内地男歌手。2004年中国第一选秀节目“我型我秀”中，一位名不见经传的歌手薛之谦一定想不到，十年后，他会以段子手、网红的身份再次爆红。

　　从2015年下半年开始，薛之谦这个名字屡次在热门微博里出现，年轻的人们开始被身边的朋友安利薛之谦的微博，并在关注后迅速喜欢上他，因为微博里的薛之谦，不再是艺术范儿的音乐人，而是一个极具天赋的段子手，一个大写的逗比。

　　作为段子手，薛之谦凭借微博走红，每条微博的评论量都在5万左右，点赞量基本维持在20万以上，当然这同其他网红并无明显区别。但薛之谦的特殊之处在于，他本身就是明星，而不是草根出身的网红，因此薛之谦的红，不仅仅反映在微博的粉丝量及每条微博的评论转发量，还反映在粉丝们对他新歌的支持和他参与的综艺节目的追捧。2016年5月17日，薛之谦发表新专辑《初学者》，新歌一出立即占据各大音乐排行榜前三名，校园里、商场里、寝室里，那段时间感觉薛之谦的歌声简直回荡在世界上每一个角落。

　　2016年，薛之谦已然成为了综艺节目中的劳模，甚至一度成为他的困扰。要知道，他平时在微博上不断积累的原创段子，着实为他积累了不少人气，而且他利用网红经济为他圈粉无数。

　　当歌手时一直不温不火的薛之谦，大概想不到，他会在2016年以“国民段子手”、“新晋网红”、“综艺咖”的身份在网上火起来。如今他自嘲是“二线段子手、四线歌手、十八线演员”。看似走上了“广告不归路”的薛之谦也曾多次强调“赚钱只为做音乐”。但愿网红和段子手的“光芒”能吸引更多人关注他的原创音乐。

　　罗振宇：网红中的知识分子

　　有一个胖大叔告诉我们没有颜值一样可以红，书中真能挖出黄金屋，每天早上6点半在微信公众号上发60秒语音，全年无休，每周出一期45分钟的视频讲座节目，推荐书籍，罗辑思维成为了有500多万用户的互联网知识社群，2015年10月完成B轮融资，估值13.2亿人民币，高居自媒体首富。

　　他所创作的网络视频脱口秀“罗辑思维”一直在探寻他所认为的“第四代交易入口”即知识入口。他还说“饼子脸式的流行，是因为我们有知识。”而罗辑思维则是老罗基于对媒体业未来发展趋势的判断而进行的一次先锋试验。

　　投资Papi酱让罗胖再次上了头条，但半年后二者就分道扬镳了，罗胖后悔投资papi酱，罗辑思维CEO李天田公开表示，投资Papi酱是最大的耻辱。虽然从双方合作开始起，众多业内人士就表示不看好，但“决裂”似乎比大家的预期还要早一些。大概从罗辑思维与papi酱接触的那天起，其就没想把网红经济做成可持续性的收益，罗辑思维尝试得太多反倒让外界很困惑其到底要做什么。

　　李天田早在7月时透露，想要专注集团“得到”APP的业务，因此将不再做投资;而罗振宇亦早扬言，Papi酱不会一直红下去，故需要在走红时及时变现。数据显示，Papi酱视频播放量开始持续下挫，打赏数量也有所下降，外界普遍相信，罗振宇认为Papi酱已不再当红，故才及时收手并撤资。

　　“江湖”更新换代如此之快，让人不免唏嘘。papi酱与罗辑思维从今年3月开始的网红联姻——1200万的高调投资、2200万的贴片广告拍卖、号称“新媒体营销史上的第一大事件”的美誉——仅仅过了6个月，就轻描淡写的宣告结束，如同新媒体时代下一对男女主角分手，“爆款网红”与“人气资本”相忘于江湖，好聚好散。

　　同道大叔：3亿卖身，网红中的最大赢家

　　400多万微信粉丝，780万微博粉丝，篇篇微信文章十万加，据创始人蔡跃栋透露，“同道大叔”的A轮数百万美金融资即将完成，估值已经超过了2亿人民币。根据公开的市场报价，同道的微信加微博每条10万元，微信每天以上限8条的数量推送。收入除了广告，也包括礼物定制和品牌授权。

　　女生扎堆的自媒体大号同道大叔创办者蔡跃栋其实是个小鲜肉。清华毕业、处女座、1988年出生在广东潮州的一个农村家庭，2009年进入清华大学美术学院。大一就开始创业，“同道大叔”是他的第五个创业项目。

　　今年2月，同道大叔开发的产品即时电话社交app“陪我”宣布获得6000万元A轮融资。12月，美盛文化以21750万元的价格收购同道文化，同道大叔蔡跃栋套现1.78亿。成功估值3亿元的关键在于星座是一个情感交流的突破口，总会遇到同道中人。

　　同道大叔卖了3亿，套现2亿，堪称内容创造运营的典范。证明了团队作战和个性化内容、打造大IP的重要性。网友纷纷感叹：同样玩微博差距咋就这么大?那是因为你讲的是段子，他讲的是事业。

　　董明珠：把自己和格力逼上梁山的铁娘子

　　董明珠似乎一直在网红的路上不曾离开过。从前几年的诸如“与雷军打赌”“成龙代言企业都死了，只剩格力”“雷军就是小偷”“格力手机供不应求”等热点话题用于炒作。董明珠对此的回应是：“网红就网红，我必须讲实话”。

　　2016年董明珠继续她的网红进击之路，关于她的话题一直常据搜索的热门。例如，放眼整个互联网圈，能在“双十一”和马云抢头条的，也就只有董明珠了。11月11日下午，一则关于“董明珠被免去格力董事长”的通知在网上引起热议。据说她是主动辞去格力集团董事长一职。紧接着，关于董明珠的新闻一直没停过：在格力股东会上发飙、给格力电器全体员工加薪1000元、自掏腰包投资珠海银隆……

　　董小姐强硬、公正、果敢的“铁娘子”作风有人爱也有人恨，她自己也承认 “格力每天都有人想我下台”。短短的这几个月，董明珠率领一批企业家成了网红。在董明珠的影响下，无论是跟她同“野蛮人”作战的万科董事局主席王石，还是此番共同投资珠海银隆的王健林与刘强东，都没有摆脱“被网红”的命运。几位企业家大咖跃上风口浪尖，众人感叹高调的同时却又忍不住去关注。

　　毋容置疑的是，在本就容易浮躁的年底，一连串的头条让这些叱咤风云的企业家真正成为了一个“不是没有故事的同学”，踏上了网红之路。

　　咪蒙：煽动大众情绪的吐槽文生产者

　　在媒体人转型自媒体内容创业的大潮中，咪蒙无疑是微信公众号圈的第一网红。

　　2015年底，咪蒙凭借“致贱人”、“致low逼”等煽动大众情绪的吐槽文，迅速吸粉几十万，2016年咪蒙文章多次病毒式传播，其商业价值不断被刷新，目前已成为篇篇10W+、粉丝600万的自媒体账号。行业数据显示，今年9月时咪蒙头条广告报价50万，至少为不同细分领域的80多个品牌做过推广。

　　而在商业价值之外，咪蒙式“心灵毒鸡汤”所传达的价值观频受争议，“用词粗鄙”、“逻辑粗暴”、“爱国婊”、“洗稿门”等诟病催生出一轮轮的撕逼与讨论，咪蒙和反咪蒙已成为社会现象。

　　张大奕：最赚钱的电商第一网红

　　作为模特出道，淘宝素颜大赛第一名得主，张大奕除了《瑞丽》之外，还时常出现在《米娜》、《昕薇》等时尚杂志的内页服装搭配中。她说自己只是一个上新时会刷屏的小小私服缔造者。

　　张大奕作为“电商第一网红”当之无愧，开店不到一年，店铺四皇冠，2015年双11该店成为网红店铺中唯一挤进全平台女装排行榜的C店(个人店铺)。2016年6月的淘宝红人直播中她为店铺代言新品，2小时内41万人观看，创造了2000万销售额。2016年双11，张大奕的网红店铺成为第一家破亿的淘宝女装店铺，最终销售额位居女装类目第二名，与各大知名品牌位列同一阵营。

　　张大奕能够取得如此成绩，背后的团队功不可没，但最大的功臣应是微博，甚至可以说没有微博就不可能有现在的张大奕。目前张大奕微博粉丝470万，淘宝店铺粉丝438万，“电商第一网红”的影响力实在惊人。

　　张大奕在网红经济中实现了巨大商业价值，除了背后有如涵科技的供应链支持，更离不开个人品牌的经营。她擅长利用自身“社交红人体质”，在接地气的交流互动中了解粉丝需求与偏好，提高粉丝粘性，并运用短视频、直播等最新传播方式高效精准地实现产品营销的目的。

　　艾媒网点评：网红有三宝——颜值、嘴炮、会耍宝

　　网红分两种：一种是papi酱、咪蒙这样的先红后富，别人给钱;另一种是思聪老公那样的有钱任性，不红不行，给别人钱。

　　网红们发家致富的途径通常包括借助影响力接代言、发广告，把自己的IP产业化，或者利用知名度、影响力的优势创业。2016年文创产业进入了集中增长爆发期，IP、二次元、内容等一系列关键词横跨文创产业的各个领域，网红无疑成为了最有话语权的群体。

　　在“粉丝经济”的巨大红利下，很多网红都快速赚取了“第一桶金”，但如何长期有效维系品牌建设，任重而道远。网红经济的本质是吸引力经济，是内容产业，是创造围绕着网红但又能给消费者愉悦的各种内容。