盈利模式尚未清晰 直播平台又遭最严监管
国家网信办在上周五(11月4日)突然发布《互联网直播服务管理规定》给火热的直播平台泼来一盆冷水,即将实施的“最严20条”让网红们接下来的日子不好过了。
与此同时,明星来直播平台抢“网红”饭碗的现象也愈演愈烈,这无疑令“网红们”的处境“雪上加霜”。一线大牌明星的涌入,让直播平台不再是“草根们”自娱自乐、吃饭打游戏的地方了。当红女星范冰冰及一众体育明星傅园慧、张继科等都纷纷加入了这股当“网红”热潮中,争相签约直播平台。
明星效应立竿见影。昨晚吴亦凡的生日“直播首秀”音乐会,仅3小时就吸引超过700万粉丝观看,贡献105.7万花椒豆,合计人民币约15.1万元。
虽然监管一再收紧,却未浇熄直播行业的大火之势。正如易观智库互动娱乐行业研究中心分析师王传珍对每经影视(微信号:meijingyingshi)记者所言,
这些监管高压迫使直播平台内容逐步走向精细化与专业化,也加速了行业的洗牌,监管的门槛导致诸多小平台已停止服务。
明星扎堆签约
直播平台开始“烧钱抢人”?
想必上个周末,直播网红们过得并不好,因为在上周五,继广电总局之后,国家网信办发布了《互联网直播服务管理规定》,互联网直播服务将迎来“最严20条”的监管新规,在加强新闻直播的监管审核之外,再正直播之风气。据悉,该规定将于今年12月1日起正式实施。
新规对直播行业正式建立信用等级管理体系、黑名单管理制度以及黑名单通报制度;互联网直播服务提供者一旦被纳入黑名单,将被禁止重新注册账号。这无疑对直播过程中主播的一些不当行为进行了叫停,看来那些想通过低俗套路来“吸睛”、一夜爆红的“草根”美梦即将破碎了。但新规不会影响到直播平台邀请明星来提升人气,吸引更多的用户。
而现在,明星们上直播不再是“一次性”的活动,而是与特定直播平台进行绑定。如熊猫TV签下了Angelababy、林俊杰;花椒直播则签下了范冰冰、张继科,还颇有噱头地给他们分别冠以“首席体验官”、“首席产品官”的名头。
范冰冰和张继科在花椒直播的“工作证”(微博截图)
在美国《福布斯》公布的2016年全球女星收入排行榜上,范冰冰以1700万美元(约合1.1亿元)名列第5。不差钱的范爷怎么也来参加直播了?王传珍告诉每经影视(微信号:meijingyingshi)记者,
明星一般看中的可能不是分成,而是为了体验,或者维持自己的粉丝等。
反观范冰冰在当时的直播中,曾为自己的新电影《我不是潘金莲》做宣传。所以对艺人来讲,入驻直播平台也意味着多了一个宣传营销的渠道。
范冰冰9月14日在“花椒”的直播截图
据悉,明星与直播平台合作,不是通过常见的主播打赏来分成的。“明星与平台的合作一般是平台支付商业代言的费用。”王传珍说。
那么直播平台“烧钱”请明星究竟值不值呢?王传珍告诉记者,
平台主要是通过明星的曝光度和粉丝粘性达到拉新(新用户)的目的。好处是增加了平台的曝光度,获得了海量用户中的用户转化,也增加了平台用户的活跃度。
每经影视(微信号:meijingyingshi)记者根据花椒直播进行统计发现,乒坛历史上第7位大满贯选手张继科在该直播平台上的人气很旺,10月8日他的直播累计粉丝数达126.3万人,花椒数达257.3万,按照“7花椒豆=1元人民币”来算,合计人民币约36.7万元。
而昨晚,“小鲜肉”吴亦凡的生日演唱会直播也是一番“盛况”,截至8时33分,3小时就吸引了700多万粉丝观看,贡献105.7万花椒豆,合计人民币约15.1万元。
昨晚吴亦凡的“庆生”直播截图
那么,吴亦凡通过这场“庆生”直播能有多少收益呢?对此,王传珍告诉每经影视(微信号:meijingyingshi)记者,
这要看直播平台和明星之间的具体合作方式,有可能是一次性给于商业出场费用,不参与直播过程中的礼品分成;如果参与抽成,也要看具体的分成比例。一般是3:7,但这不是绝对的,最高有1:9。
不过,这种直播平台与明星签约的绑定却相对比较松散,花椒直播副总裁郭鹤在接受媒体采访时表示,“明星无法每天来平台上直播,一个月有两次已经非常不错了。”
靠粉丝经济营生的直播
能否走向内容主导?
虽然监管一再收紧,却未浇熄直播行业的大火之势。有相关媒体报道称,在国内提供互联网直播平台服务的企业超过300家,且数量还在继续增长。
正如王传珍对每经影视(微信号:meijingyingshi)记者所言,
这些监管高压迫使直播平台内容逐步走向精细化与专业化,也加速了行业的洗牌,监管的门槛导致诸多小平台已停止服务。
最初,直播是游戏玩家带火的。渐渐地,直播开始演变为普通大众的尝试,直播不仅能让“草根”一夜成名,还令“圈粉吸金”成为致富新“捷径”。直播变成了催生“网红”的平台,但始终局限于社交平台式的粉丝经济,就像灿星宣传总监陆伟说过的,“没出现绝对的内容主导,价值感的东西缺乏变现能力。”
虽然各大直播平台瞄准粉丝经济,又展开了抢明星的拉锯大战,但是打造垂直化内容逐渐成为许多直播平台发展的重要方向。比如YY直播,分为好声音、脱口秀、舞蹈、音乐、旅游等板块,还切入直播综艺;花椒直播则在直播创业大讲堂、易中天专题等。
易中天在“花椒”的直播截图
不过,在王传珍看来,内容垂直化短期内还很难实现盈利。“内容是未来增加用户粘性来做的探索,谈盈利方向有点早,当然好的内容自然会有冠名等商业合作进来。”
王传珍向每经影视(微信号:meijingyingshi)记者介绍,目前直播平台的盈利模式主要有四种,
第一,秀场模式的打赏分成,即平台从用户给予主播的打赏中抽成;
第二,流量变现的网络广告或游戏联运或代理票务,如映客直播双11期间与淘宝的商业合作;
第三,电商,即在平台直播间兜售商品;
第四,硬件,如YY在YY LIVE更名发布会上推出的高清直播机。
由此可见,优质的内容一时还无法成为直播的主导,也暂时无法成为有效的盈利途径。直播仍处于噱头阶段,走向内容主导,依然前路漫漫。
热点新闻推荐
全民TV战队收到世界赛的邀请,开挂谣言终结!
S7冠军的辉煌与没落,如今的KSV究竟还能走多远?
LOL岳不群直言厂长马上复出,打FPX时会上场
天佑将要复出?
熊猫吃鸡一哥托马斯为什么这么受欢迎?
死亡宣告斗鱼讨薪事件的前因后果。
主播大司马资料, 大司马韩金龙个人资料。
dota2直播热门吗?现在还有人看dota2直播吗?
栏目最新信息
-
[摘要] 抖音买1000粉在哪买【我的解说】首先说下,正规渠道抖音买1000真人粉价格在95-150元左右,可以提升账号权重,辅助引流还是不错的。不会被检测到或者封号,大家不用太担心,毕竟是真人真实注册的,只要选择正规的渠道购买就...
-
[摘要] 酷狗繁星主播必读,关于酷狗主播直播技巧和人气培训课程,新人主播必须去了解和品读,关于如何去做一个新人主播至关重要。
-
[摘要] 近期,随着最后一个奖项的颁发,花王魅力之夜完美落下帷幕。在为期三个小时的魅力比拼直播中,共收获总打赏超几十万,访问量达五万多,超千人参与。线上参与率爆表的同时,活动现场也同样人气爆棚,精彩演出带给嘉宾...
-
[摘要] 说起QM战队,关注电子竞技的网友相信都不陌生,年前的全民贺岁杯赛QM战队被职业战队质疑开挂,一时间可谓是万众瞩目的焦点,全民官方为此还特意把总决赛改为线下赛,给足了QM战队证明清白的机会...
-
[摘要] TrAce教练把手放在CoreJJ的肩上,好似在放松他紧绷的身体,给这位辅助选手一点小小的鼓励。随后转过头,看向一旁的Edgar。Edgar微笑着点头,轻拍了一下Crown的手臂。这支2017年世界赛冠军队伍的每一位,都知道现在他...
-
[摘要] 英雄联盟LPL春季赛即将结束了,但是大家期待的那个男人迟迟没有上场,虽然一直有着各种关于他上场的消息,但是谁也不确定哪一场会回来。而之前EDG经理爱德朱说过3月份会回归的,而3月份只剩下和WE那一场比赛了,大家...
-
[摘要] 相信在直播圈,天佑这个名字大家已经耳熟能详。作为YY的金牌红人主播,天佑在网络上的影响力可谓是巨大的。作为草根逆袭的模版人物,天佑这一路走来踩着无数人的痛点,但是也反映出来了中底层人民真实的想法。因此天...
-
[摘要] 伴随着吃鸡的热度空前,熊猫直播也涌现出许多转型或转游戏平台的技术流主播,菜场恶霸托马斯CzH就是其中技术流与娱乐一体的代表。
-
[摘要] 难道是斗鱼给不起么?并不啊!不久之前斗鱼刚刚拿到腾讯的40亿人民币的投资,怎么说这个时候不该缺钱的啊,死亡宣告的人气并没有多高,刷礼物的人更是不见得有多少,这笔钱的数目应该不大,目测可能顶多也就几万的样...
-
[摘要] 荣耀的背后刻着一道孤独。大司马,原名韩金龙,1988年出生于安徽芜湖。从小就表现出超高的游戏天赋,十多岁就混迹于游戏机厅。随着网吧兴起,大司马转战电脑室,20岁接触真三魔兽,一手司马懿玩的炉火纯青,为了纪念...
热门TOP排行
最新主播大全
- 酷狗直播征戰公会
- 酷狗繁星仙剑公会主播
- 酷狗繁星仙剑公会主播
- 旭旭宝宝直播地址,旭旭宝宝个人资料及简介
- 陈一发儿直播间地址 陈一发是谁?
- 张大仙个人资料介绍,张大仙在哪直播
- 冯提莫直播间 冯提莫个人资料介绍
- IS语音主播雨蒙蒙参与直播答题 瓜分10万奖金
- 李小冉因李小璐绯闻躺枪,惨遭网友攻击
- IS语音主播小优雅18岁照片简直秒杀朋友圈
- 我叫橹管飞个人资料、真名
- yy女主播赵文静个人资料
- 慕诗琪直播间地址 慕诗琪微博地址
- 斗鱼张琪格直播间地址 张琪格微博
- dg女团丶闪现君微博地址 闪现君直播间地址
- lgd平野绫直播间地址 lgd平野绫微博
- lol针针直播间地址 lol针针微博地址
- No总直播间地址 钱赞企no总微博地址
- 主播pigff直播间地址
- 斗鱼大司马直播间 斗鱼大司马什么档位?