网络视频直播行业分析：主播群体特点与发展趋势

　　为什么网络直播如此火爆？在2015、2016年众多直播平台如雨后春笋冒出来，从而开启直播大战的序幕，暂且不分析为什么火热，且看做主播的群体都是哪些？都有什么特性？

　　从游戏类主播的年龄段：18-25岁之间居多，游戏主播类，比较年轻化，大部分十几岁就开始玩游戏，有一定技术时候，就可以开直播分享经验与直播游戏。相对来说，有两种主播更容易获得粉丝，美女主播、技术厉害的高手。

　　真人聊天秀场类主播年龄段与游戏类主播一样，也是以年轻人为主，但也有不少中老年人进来做直播，分享经验，传播心得。

　　也许我们大部分人所知道的只有美女网红，年龄段都在18-30岁之间，在我们不知道的地方，其实还有创业者直播、VC直播、才艺直播、甚至行业专家直播、导游直播、景点直播等等很多有趣的人，有趣的事，正在尝试通过直播的方式，直接呈现在用户的面前。

　　从主播的年龄段来看，目前职业主播近一半的人来自于90-95年这一年龄段。90后主播占比48%，是直播大军的绝对主力，95后以34%屈居亚军，1996年的小鲜肉们占据了直播的主流，主播人数最多。

　　从数据来看主播的学历方面，高中及以下学历的主播占比32.87%，看起来很庞大，但原因在于直播低龄化，学生是做主播的主力之一。除了个别直播平台，如花椒直播主要针对高等院校，而获得高达66.8%以上的主播都是本科以上学历！当然主播的学历要求也会越来越高，因为直播行业需要优质的内容！

　　从主播的男女性别上来看，差异比较大，男女主播比例大概是36：64，不过从主播持久力来看，有实力的男主播人气地位稳固，女主播更新迭代、人气变动比较频繁。

　　有数据显示，不少的主播为达到更好的直播效果，“网络主播”会进行多方位投入，购置设备平均花费7044元，培训充电2105元/月，置装2308元/月，整容、整形6549元（特别是女主播，都想要靠颜值获取更多的粉丝）。

　　数据显示，虽然主播们平均每天直播时长只有2.6小时，但直播前布置场景调试设备等准备工作至少花去2.3小时。另外，0.8小时的化妆、2.2小时的学习、2.4小时的粉丝互动，算下来一天至少工作10小时。

　　从主播兼职情况或团队来看，60%网红成为签约主播，除了直播平台之外，还有36%是签约了经纪公司。这也意味着网红主播们的背后有着更加专业的团队和管理。

　　从主播的直播时间段来看，夜越深直播越火热，晚间用户活跃度明显更高。直播的夜猫子非常多，从21点开始，直播就开始进入了高潮，在线人数不断攀升，一直持续到凌晨两点才开始减少。

　　从主播的收入来看，45%的主播月收入还不到5000元，17%的主播月直播收入在5000-10000元之间，10000-30000元的占了14%，月收入超3万元的也占了13%，其他的占了11%。

　　下面，我们重点来从主播做直播的动机来分析：

　　1、赚钱：无论是直播什么内容，只要内容足够精彩，让粉丝产生共鸣和好感，就可以收到源源不断的虚拟礼物，玫瑰、香吻、豪车等等不断地闪过屏幕的上方，主播一句句的感谢也让粉丝们激动不已。这些虚拟礼物被平台方抽成一部分后，可以直接兑换成人民币收入进入主播自己的腰包。除了这种主流的赚钱方式，给自己的淘宝店微店导流、植入软广告等等，也可以创收。“坐着不动，靠这张脸，动动嘴皮子就有人给我打赏送礼物”，这的确是最激励主播努力展示的动机了。

　　2、明星梦：每个平民都有一个明星梦，希望被所有人簇拥和称赞。而现实生活中总是磕磕绊绊不甚理想。在这个虚拟的平台上，化好妆、练好普通话、高光一打、背景一放，瞬间逼格就上去了——素颜不美的女生变美了，只会打游戏的宅男变成了游戏大咖，还有隔壁会哼哼怪调的小胖都受到不少人追捧。直播能尽情的放大你的优点，修饰你的缺点，让主播在这个虚拟的梦境中尝试到做明星的美好。

　　3、缓解压力：中国的城市化进程和GDP发展导向的经济制度，让每个活在当下的人都有种莫名的压力，可能是物质层面的，也可能是精神层面的。一部分业余的主播在厌倦了主业工作之后，来这里直播自己的业务生活，闲聊胡侃，甚至吃饭睡觉，也是寻找心理慰藉和缓解压力的一种方式。

　　4、拓宽交际圈或相亲择偶：年轻一代的人如果不知道百合网和世纪佳缘，我一点也不会感到奇怪，代他们说句话：“那不是上一代人用的交友方式么？” 不排除很多女生会把直播当作结识高富帅和上层人脉的一种方法，不少游戏主播也在这里找到了能交流和切磋技艺的同辈知己，现实生活社交圈子太小，这里不失为一个间接扩大的办法，结识了更多不同的人，生活才会发生一些奇妙的变化。

　　5、分享经验心得。在线教育的趋势也是在增长当中，而直播加教育的方式，也将会是一种发展方向，所以会有不少教育机构的老师，或者退休的老师们进来分享经验心得，一方面可以消遣时间，让时间过得更有价值，另一方面也是为帮助更多的人，为社会创造价值。

　　或者还有很多的目的，因为这两年直播的火热诞生不少网红主播经纪公司，还有一些娱乐演艺界的经纪公司也在转型做网红经纪，也在打造与包装一些网络红人，从中获取利益。从这个角度来看，主播的动机就有所不同了，可能是一种职业，或求生存，也可能真的想红，做一回明星梦！想做主播，首先要有卖点让经纪公司去挖掘与放大，不然价值就很难体现出来了。

　　主播这个群体素参差不齐，为获得粉丝，更是出尽各种方法，无论是低俗性的直播内容，还是无聊性的直播，这些都将会成为过去。当网红，不能只是靠搏出位、靠挑战道德底线，低俗文化将会受到管制，未来主播与网红会成为一种职业，必须注重个人形象，以及内容的优质度，才会迎合社会发展需求，人们审美趋势。