映客直播掉出第一梯队,是什么导致了现状?
互联网行业发起飙来,从不讲先来后到,每个创始人拿起走向人生巅峰的剧本,第一集一定是颠覆某某行业的一站式开头。然而,他们颠覆来,颠覆去,最后成功颠覆的,就是时间。“站在风口上,猪都能飞起来”比起动辄积累数十年的传统行业,在直播元年,站到了直播风口上的陌陌和映客,成功起飞。
至于明明飞得比陌陌早,却被陌陌甩在身后,映客到底拿错了哪个剧本?
1、没有清晰人设,不具备一线大咖气质。
2、平台抽成比例高,没有主播签约机制,留不住主播。
从网上流传的这张图片明显看出,映客直播平台抽成37.5%,相较其他抽成10%的平台要高出数倍,且映客并没有主播签约机制,导致跳槽毫无限制。随着直播平台百花齐放,主播跳槽到收益更高的平台顺理成章。
主播的跳槽,直观反映在用户的流失上,主播的粉丝也会随着主播跳槽而跟去新的直播平台。对粉丝而言,直播平台并没有太大差别,自己粉的主播去哪,他们也跟着去哪。
3、没有后续供血能力。
映客取得今日成就,全靠入场早,而陌陌全靠入场准。陌生人社交的故事,被陌陌翻来覆去的讲,用户新鲜感消退后,软件主要用户的目的,也从不可描述蜕变成业务分销,酒托聚集,微商下线,虽已美人迟暮,但用户基数还在。赶上了直播的风口,陌陌又暗搓搓地分析了下自家软件的用户,女性为主,漂亮妹子占多数,直播自带流量和话题度。
掐指一算,今夜东风,宜入场直播,忌犹豫不决。于是陌陌直播果然大火。而映客就倒霉了,它只有直播,没有社交,没有后续供血能力,跑了的主播拉不回,流失的用户找不到。无能为力,就成了今日之局。
4、没有金主爸爸强推。
互联网大局三分天下,BAT各占一分。互联网行业里所有公司,没有被BAT买下的,就一定被BAT投资了。直播界也一样,其中腾讯自有直播平台和投资的直播平台最多,毕竟腾讯游戏造就了一批年入千万主播,而阿里系的淘宝直播一直风生水起,剩下一个百度,沉迷广告,无心他业。映客显然不具备吸引金主爸爸强推的资本和必要性。
5、直播触犯红线、政策监控、行业增速放缓。
随着直播行业竞争激烈,各平台主播用各种吸引眼球的手段抢夺用户资源,终于触犯政策红线,被暂时封禁。随之而来的政策监控和业态规范,让直播行业增速放缓。这一特殊时期,许多小型直播平台纷纷倒闭,平台主播陷入讨薪潮,深陷其中的映客,难免受到波及。
6、商业变现能力不足。
直播平台的真相是,头部主播各个月入百万,而整个直播平台却捉襟见肘,仅仅依靠与主播分成这种单一收入,对平台来说无疑杯水车薪。那么直播平台的另外两条路子,卖货和卖广告,映客也没能成功打通。
最后,宣亚国际收购映客50%股权,曾经辉煌一时的直播大户卖身。而最新消息称,宣亚国际的账面资金不到3亿元,根本不具备收购映客的能力,这场并购案,也被业内解读为映客“借壳上市”的手段,最后宣亚国际停牌,映客卖身梦碎。映客只能靠自己,进行最后一搏。
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