映客布局“直播+医疗”发挥直播平台的传播价值

　　继北京协和医院内分泌领域知名专家顾锋教授映客直播之后，连日来，王玉玲、袁峰等近30位知名医院的、在社交媒体上有影响力的医生，以及多家知名医疗机构纷纷和映客达成合作意向。综艺、电商之后，映客又要着手布局直播医疗产业？

　　据悉，10月25日，中共中央国务院发布了《“健康中国2030”规划纲要》。规划从普及健康生活、优化健康服务等五大大任务出发对未来15年的健康工作进行了部署。政策的加持，不仅给了医生直播的信心，也让映客“直播+医疗”的未来如虎添翼。

　　映客表示，专业医生和医疗机构入驻映客平台，不仅可以打破地域限制、为用户传播普及专业健康知识，还将通过互动解答医疗问题的方式优化健康服务，实现优质医疗的资源价值最大化。

　　医生：更看重直播平台的传播价值

　　“直播跟我之前想象的不太一样。传统的会场宣讲最多容纳上千人参与，而且大家互动很少。但在映客，一场直播下来可能会有几万、十几万的用户同时观看，而且大家互动很踊跃。这个平台，实现了我之前的梦想，那就是向更多人普及基础的健康知识，为更多的基层医生传授日常的实操经验……”顾锋在接受采访时坦言，到映客直播宣讲健康知识，她有着自己的考量标准，那就是让健康知识能得到广泛传播和有效传播。

　　顾锋、郑永生、王玉玲、袁峰在映客直播

　　作为全国第一家移动直播社交平台，映客直播APP自2015年5月上线以来，仅用1年时间，就成为行业第一，以直播注册用户突破1.3亿、日活跃用户1500万的绝对优势，领衔直播第一梯队。在掀起“全民直播”热潮后，映客又借力“直播+”，将触点延伸至医疗领域，为用户打造《映客健康大讲堂》，让用户可以足不出户，直面国内主流医生，得到最专业化的健康知识，实现优质医疗的资源价值最大化。

　　如今，除了中国医学科学院、北京协和医学院教授，北京协和医院内分泌领域知名专家、主任医师、博士生导师，欧洲神经内分泌学会、美国内分泌医师学会会员，2004年赛克勒年度医师奖获得者这些头衔，顾锋（映客号148347754）还有了一个新称呼：映客医生主播。映客的宝宝们在看了顾锋的直播后，都深深喜欢上了这位专业、幽默、有亲和力的医生，并对她产生了极大的信任。很多宝宝们争相去挂顾大夫的专家号，截止目前已经有好几位映客宝宝实现了和顾主播的“线下见面会”。宝宝们透过直播不仅到协和医院实现了线下诊疗服务，个别宝宝需要高端私密的线下医疗服务，到顾锋教授的诊所也得到了更加贴心专业的服务！

　　同样看重映客传播价值的，还有上海妇产科大夫王玉玲（映客号197699370）。10月10日才正式成为“映客医生主播”的她，直播不到一个月的时间，就吸引了10万余人观看。这让她对于直播的未来前景充满信心。“不论是一对一的轻问诊，还是一对多的知识宣讲，直播都给未来医疗改革提供了一个新的传播渠道，一种新的嫁接可能。”

　　用户：医疗专业背书让直播更有公信力

　　如果说，直播是医生工作的一种延伸，那对百姓来说，通过直播获得专业的健康知识，就是关系到切身利益的大事了。

　　“大家对专家的认可度很高，有时候很多人来之前已经在别的地方确诊过了，还是要来挂号再确定一遍，不仅患者费时费钱，对优质医生资源来讲，也是一种时间和精力上的浪费。但是通过直播的形式，我把知识传播给这些受众，就可以省去彼此的麻烦。” 作为学者型医生，顾锋认为，直播+医疗，是大众医学知识的传播，具有普世的价值和意义。

　　因此，顾锋自9月8日开启映客首秀，不到两个月的时间在映客做了24场直播。为了准时给大家直播，顾大夫经常下了门诊连晚饭都来不及吃，为了保证直播时良好的精神面貌，顾大夫利用上班路上的时间给映客的宝宝们普及健康知识。对顾锋来说，这就是“充分利用碎片化时间，做更多的有效医疗知识传播。”

　　同仁医院整形美容中心主任郑永生（映客号121045536），也是一个懂得“充分利用碎片化时间”直播的医生。在10月25日的直播中，刚刚手术完的他，就赶在工作间隙为用户进行了一场关于整形医疗问题的直播。他认为，现在的年轻人偏爱通过网络寻找问题的答案，但是不专业的整形解答容易影响甚至误导人们的判断。具有即时即视优势的直播，就解决了这一难题。医生做直播，既可以顺应年轻人的习惯，又可以让医生的专业知识得到最大程度的传播普及，为用户树立正确的观念和理念。

　　映客看重的，也正是这些优质医生的专业背书。映客认为，只有同时具有专业知识、实操技术、宣讲能力、职业操守的优秀医生，才更有公信力。

　　“在与映客用户的直播互动中，我发现很多人都对牙齿矫正存在着认识误区，更多的人希望得到专业的牙齿正畸知识。这也坚定了我继续通过直播这样的平台，为更多人传递牙齿矫正知识的信心。”上海齐美矫正院长袁峰（映客号213105928），也在10月19日进行了映客医疗首播，成为了“映客医生主播”的一员。直播平台的高定位、日活用户的大数据、用户年龄的多层次，是他选择映客直播的“关键词”。

　　而像顾锋、郑永生、袁峰、王玉玲这样知名医院的、在社交媒体上有影响力的医生，映客平台上已经有近30位，另有多家知名医疗机构已经和映客直播达成合作意向。

　　目前，中国医疗资源分布不均衡，与人们日益增加的健康医疗需求之间的矛盾已成为传统医疗发展瓶颈。映客作为直播社交行业第一梯队的领军者，日活1500万的用户流量，使之成为医疗信息普及的高效平台。“直播+医疗”模式的推广应用，无疑对普及医疗健康知识、提高医疗透明度都具有重要作用。

　　随着《“健康中国2030”规划纲要》的落地实施，全面普及健康生活、优化健康服务等五大任务已然成为今后15年的工作重点，全面推进“健康中国”，映客“直播+医疗”还有很长一段路要走。