爱奇艺徐伟峰：直播的未来在哪里？

　　目前中国已经步入网络直播时代，在市场规模迅速壮大的同时，网络直播乱象也层出不穷。11月4日，国家互联网信息办公室颁布《互联网直播服务管理规定》，明确互联网直播应有严格的资格审批和内容审查。几乎同一时间，中央电视台和人民日报也对部分直播平台秀下限的行为做了报道。

　　同一天，2016年中国网络视频秋季高峰论坛在京召开，包括爱奇艺、360、乐视、合一在内的中国互联网知名企业都参与了此次峰会，介绍各自平台的运营模式，为直播的未来指明方向。爱奇艺联席总裁徐伟峰代表爱奇艺和旗下奇秀直播平台，针对“直播新引擎内容新生态”做了专题发言，分享奇秀直播的成功经验，详解直播平台如何做好内容布局和未来发展展望。

　　徐伟峰认为，如今直播内容的手段和传播的方式已发生了相当大的变化。但这些变化究竟能发挥多大的力量，从爱奇艺平台的角度来看，由于直播实时性的特点，它的影响力并不稳定。在时间点上，直播对于用户有很大影响力，一旦过了时间点，影响力就会迅速下降。

　　当直播手段和传播方式的改变无法对直播影响力带来本质提升的时候，优质的内容就显得尤为重要。徐伟峰着重强调，在视频、直播行业中，唯一有价值的是内容。现在直播行业面对的问题在于，打赏模式是目前直播行业主要的盈利方式，这一模式导致直播行业对大渠道有着依赖性，这些大渠道可能会影响到整个直播行业的生态。经常会出现几个或者数十个网红，就支撑起了平台绝大部分资源，出现了诸如游戏直播平台天价挖解说和选手的事情。当优质的直播内容被少数渠道所掌控时，不但会加大平台风险，也会让行业进入恶性竞争。

　　出现这一现象的主要原因是因为优质的直播内容过于稀缺，使掌握内容的渠道能量被放大。其实当内容无比伟大的时候渠道就变得弱小，奇秀直播现在做的就是挖掘更多优质的内容，为更多的人提供更好的机会参与到直播的线下平台。诸如刘慈欣欧洲行、中国网球公开赛、各大电影发布会的直播，奇秀直播通过拓展新的直播领域，挖掘更多优质的直播内容，结合爱奇艺上百亿的泛娱乐化内容战略，更多地涉足自制内容的产出，并连结爱奇艺的泛娱乐产业链，实现流量的循环和变现。

　　在这个整体思路指引下，奇秀直播也明确了未来的发展目标。

　　第一，奇秀直播会以爱奇艺的重要内容为核心，对爱奇艺的泛娱乐资源做前置宣传，产出新的内容，例如将爱奇艺自制剧拍摄过程作为新的内容来播出，产出更多稀缺、独家的内容，因为这些内容不同于传统网红生产的内容，也更具看点。

　　第二，挖掘不同于传统类型的新网红。结合爱奇艺的平台属性和品牌高度，奇秀直播通过造星模式对主播进行明星式的包装，利用主站资源进一步扩大主播影响力，提供更宽广的成长空间。同时，奇秀直播也在挖掘具有特殊才艺的主播，例如中国古老的曲艺，评书等，这种内容的受众范围也是很大的。

　　第三，在PGC的自媒体模式下，对主播的概念会有全新的定义。奇秀主张让主播和用户通过高频互动建立情感连结，对与粉丝互动密切或者粉丝群体活跃度高的主播给予资源上的支持，鼓励主播与粉丝积极互动，带动粉丝经济。

　　有了优质内容搭好基础，奇秀直播也开始更多地考虑直播方式和模式的改变，例如更多样的收费模式。除了传统toC的内容收费，奇秀平台同样注重toB的盈利模式。比如插入式广告，通过与广告企业做联合的宣传，为他们的产品做品牌曝光。这一方面有很大的市场，也与爱奇艺品牌能力有很大关系，是奇秀直播得天独厚的优势。还有商业化订制，奇秀直播可以根据客户需求让主播口播或者在直播过程中露出合作厂商的品牌信息。当然还有IP经营，这个IP有很多种，首先是网红，这是主体IP，其次是会跟随爱奇艺一起做经营，另外奇秀直播也会做一些影响力更大的、跨平台的直播内容，打造更大的IP。

　　最后徐伟峰总结道，他不认为单纯靠海量的流量就可以出位。很多过去的传统直播平台遭遇了较大挑战，这也给奇秀直播提出一个警醒。如果在业态方面不做出创新，只用自己的流量和内容优势就想砸出一个未来，是不可行的。希望爱奇艺可以在未来的直播平台中更好的发展。