不知道直播什么？垂直内容直播将成行业新形态

　　来自CNNIC发布的第38次《中国互联网网络发展状况统计报告》显示，截至2016年6月，中国网民规模达7.10亿，其中网络直播用户规模已达到3.25亿，占网民总体的45.8%。易观国际的数据显示，2016年网红产业的规模将达到528亿人民币，而2018年将超过1000亿人民币。

　　半年时间里直播平台已经超过了上百家，这么多直播平台，对于优质直播内容的竞争将是极为激烈和残酷的。10月25日有信网络CEO刘子正在2016微博V影响力峰会的演讲中分享了对直播平台头部内容、中坚内容以及长尾资源如何进行内容变现的思考。

　　图：有信网络CEO刘子正

　　刘子正表示，内容创业大潮的兴起，一个直播平台或者音视频平台，只要有一款优质的头部内容，那么就可以撑起整个平台的品牌和流量。但问题是，头部资源永远是稀缺的，为了争夺头部资源需要投入极大的资金、人力和物力。就类似于《晓松奇谈》对于爱奇艺的意义一样。头部内容已经在去年以来非常火热“IP”风口中获得了巨大收益，这方面的商业模式已经得到了验证。

　　而长尾内容也是可以变现的，这种商业模式已经在各大视频直播平台得到了初步验证，目前大部分长尾内容都是以颜值为导向的秀场模式，变现能力强，用户与主播基数大。

　　来自垂直领域的垂直V所代表的中坚力量在各自领域享有广泛的声誉，他们拥有丰富的知识、内容储备以及一定的内容创作能力，但潜质还未被充分挖掘，还没有相应的直播形式和成熟的商业变现模式。只要找到正确的方式，垂直V中坚内容同样可以取得巨大的成功。

　　图：直播行业头部、中坚、长尾内容

　　目前直播市场上，主要有视频和语音两种直播形式，这两种不同的外在直播形式，决定了其所匹配的直播内容也大不相同。音频与视频的本质区别，是产品形态上聚焦的焦点不同。视频直播的信息密度，远高于任何其他形式，这也就决定了视频直播用户不会完全将注意力放在内容本身上。而音频直播，恰恰相反，可以更好的将用户的注意力聚焦在内容身上。

　　“互动是直播的本质，而语音直播可以更好的将用户的注意力聚焦在内容身上。”刘子正表示。因此，那些不像《晓松奇谈》这类顶部内容具备极高社会知名度，又不具备秀场调性，只是单纯有较好内容的垂直V中坚力量，也许红豆Live这种聚焦内容直播、强互动、多变现的实时语音直播平台更适合他们。

　　目前直播领域最火的是秀场类和游戏竞技类。这两类直播是可以成为流量入口，但秀场、游戏直播+内容直播才是完整的生态。直播领域从今年上半年爆火的移动秀场和游戏竞技类直播，逐渐扩展为可以纳入各个垂直领域的内容直播。直播不仅有秀场和竞技，已经有、以及还会有旅行、时尚、健康、财经、汽车、科普、科技等等各个领域的垂直内容。而产品形态本身并不重要，至于是视频还是音频或者图文等其他形态，只是内容的不同展现形式而已，用户可以各取所需。