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网红主播是如何红起来的?套路很多 有秘籍

新闻类别:网红学院发布时间:2016-11-30 11:02:43


  “鹏哥”的销售方式和“杰哥”如出一辙。他给澎湃新闻记者发来秘籍宣传片,和“杰哥”版基本相同,只不过封面图换成了蓝色线装古书模样,上书“淘金宝典”,下盖小篆印章,细看上面刻着“中国邮票小型张集锦”。里面的配乐不同于“杰哥”的劲爆舞曲,而是豪情万丈的老歌《射雕英雄传之铁血丹心》。

  至于秘籍内容,6页文档的内容高度雷同,只有个人微信号等细微处不同,连两人的个人简介都同为:“从事互联网行业8年,电商培训师,网站SEO运营……”两人微信朋友圈内容也很相似——每天都发几张秘籍交易成功截图。

  “很多人冒充杰哥”,坐在咖啡厅里,杰哥的助理对澎湃新闻说。他的另一个身份是杰哥的亲小舅子,今年20岁出头,高中时退学,在餐厅当了几年服务员,现在跟着姐夫做生意——“卖秘籍”。

  “杰哥”自称秘籍卖了一年多,已经有2000多名学员。他把买秘籍的人都称为自己的学员,通过聊天和他们的朋友圈,他分析很多学员是从事微商生意的,多数是年轻人。

  记者没有买498元的网红视频培训课程,但“杰哥”透露了课程中部分关于“炒作”的内容。他举了几个经典案例:

  其一是“东北蛇哥”死亡事件。“东北蛇哥”被部分网友称为“快手”的“作死一哥”:三四十岁,农民家庭,有老婆孩子。据“秘籍杰哥”介绍,这位“东北蛇哥”的成名作是躺在地上,头枕刀刃,在眼睛上横放二踢脚后点燃。

  此前他还拍过拳击啤酒瓶、酒精火里捞针、芥末刷牙等视频。

  十月份,“东北蛇哥”在快手直播时吃海鲜喝酒“中毒死亡”。随后,他的主页又陆续发布了“立碑”、“葬礼”等视频。视频里,“蛇嫂”在刻有“东北蛇哥之墓”的白色墓碑前嚎啕大哭。此后,网上又陆续流传出“大师”抱腿表白“蛇嫂”“逼婚”“挖坟”“砸墓碑”等视频,大批网友闻风赶来围观:

  “有点假假的,再是遗愿也不能给墓碑上刻网名啊。”

  “如果不永久封号,我就卸载快手,把粉丝和官方当傻瓜。”

  “就不,我要看蛇哥复活。”

  11月9日,就在记者采访秘籍快手杰哥当天,“东北蛇哥”的粉丝已经涨到了137万,但他还没有“复活”。

  “还没涨够呗,他还要炒红他的老婆、妹妹,主页上留的是蛇嫂、蛇妹的号。”

  “秘籍杰哥”说,这是主播们的惯用手法——“炒作”。

  

  “快手新闻电视台”搭好布景,为澎湃新闻模拟播报新闻。于亚妮图

  另一个被主播们津津乐道的“炒作”案例是“快手新闻电视台”和“刘娇娇”。因为一则“用电钻吃玉米拽掉一块头皮”的视频,“刘娇娇”一夜之间粉丝暴涨;“快手新闻电视台”也因和壮汉“社会你虎哥”拍摄同性结婚、舌吻等视频破百万粉丝。

  11月初,刘娇娇发布视频称,在北京被“‘快手新闻电视台’强奸”。视频发布后,两个账户粉丝一度达到278.1万和137.1万。

  综合受访主播的说法和澎湃新闻记者的观察,快手上的“热门主播”至少包括“砸车派”、“约架派”、“自虐派”、“炒作派”和“伪慈善派”等。

  在秘籍快手杰哥看来,这一轮“慈善风”并不稀奇——“东北蛇哥”眼睛上放鞭炮、“快手新闻电视台”和“虎哥”舌吻模仿门槛比较高,但“做慈善”相对容易。

  正如“做慈善”最后被证实是“伪慈善”,快手上的“砸车视频”也被曝掺杂了水分,“都是假的,砸保险杠,然后开车撞墙,让保险公司赔。要不就是把旧配件砸了,换新配件。”面对记者的询问时,“慈善快手杰哥”杨杰表示不屑“砸车派”的伎俩。

  “秘籍杰哥”在快手上的个人账号有2.2万粉丝。“为什么不把自己炒作成网红?”面对记者的提问,他起初回答,自己外形、才能方面都不太适合,后来他改口称,也可能找机会试一下。

  临分别前,记者提出照张相,他让助理把手机递过来,“要哪个?”助理问,“当然是苹果手机”。镜头前,他戴上炫酷的蓝色墨镜,点上一支烟,叼在嘴上,左手揣在兜里,右手做打电话状。

  “为什么是快手”

  由2011年面世的“GIF快手”演进而来的快手,在过去很长一段时间内主要功能是制作和分享动图。直到2014年,它才逐渐转入视频制作和分享领域,但在市场上“圈地扩张”速度惊人。

  快手官网介绍称,2016年2月,该APP的安卓和IOS总用户突破3亿。“猎豹全球智库”2016年11月的一份短视频APP排行榜显示,快手以6.6900%的周活跃渗透率排在首位,以绝对优势领先于“美拍”、“秒拍”和“小咖秀”等视频平台。

  为什么是快手?

  在以同行者身份跟随杨杰首次去往快手总部后,澎湃新闻以“记者”的身份第二次踏访快手。当天,这家公司的前台依旧挤满了来“解决问题”的主播,有吉林的、河北的、辽宁的……

  对于记者的造访,快手公司副总裁赵丹阳称没有接受采访的准备,但表示“愿意交换信息”。


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