网红主播是如何红起来的？套路很多 有秘籍

　　那则将快手带入舆论场并引发沸议的《残酷底层物语:一个视频软件的中国农村》在描述快手上各种匪夷所思的奇葩视频后，总结称快手是“混沌沉沦的中国农村”。

　　真是如此吗？ 在否认快手走的是农村路线后，赵丹阳表示，“快手反映的是中国真实的互联网现状——6亿网民呈金字塔状，底层大量的都是农村网民。”

　　不过很难从相关统计数据中直接推导这一结论。中国互联网络信息中心2016年7月发布的《第38次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2016年6月，中国网民规模达7.10亿，手机网民规模达6.56亿。在整体网民中农村网民占比26.9%，规模为1.91亿；从学历结构来看，我国网民以中等学历群体为主，初中、高中/中专/技校学历的网民占比分别为37.0%、28.2%。

　　有分析文章认为，快手定位面向普通人，“使用门槛低，不会有人群和地域歧视，有手机，有账户，随时想拍就拍，这使得它的用户从几十万暴增到3亿。”

　　“秘籍快手杰哥”的个人体验和观察印证了前述分析。这位快手玩家说，快手页面设置就三个选项“关注”、“发现”、“同城”，“简单粗暴，玩不懂微博的人都可以搞明白快手，而且用手机就可以直播。”

　　不同于许多直播平台，主播和快手公司间没有第三方“工会”，当主播遇到被盗号、被封号等问题时，通常只能通过私信快手官方账号来反映问题，如果得不到回复，不少主播便选择千里迢迢进京解决问题。

　　这样的设置虽有不便，但因为中间没有“第三方”抽成——主播和快手官方直接“五五分”礼物，获得了许多主播的青睐。一位来自廊坊的漂亮女主播王佳告诉记者，她今年刚从其他平台转到快手，“虽然有时觉得比较low，但是快手如今流量大，收入还可以。”她的特长是“喊麦”，母亲也玩快手，特长是唱歌。

　　以快手中的“奇葩视频”来反观“中国农村”并不公允。澎湃新闻今年6月刊载的一篇文章《猎奇、审丑与异化，是看向社会底层和边缘群体的残酷目光》认为，《残酷底层物语:一个视频软件的中国农村》文中的“荒诞集锦不能代表这个app用户的全貌，更不能代表庞大且面目复杂的农村底层群体。”

　　文章作者阿莫查阅快手中展现农村地区生活的一些视频后称，“就算和城市的风貌有一定差距，也基本是一些乏善可陈的内容，如直播家中的宠物产仔；直播通过异形相机扭曲形象搞怪；直播附近的活动；直播自己新买的衣服……与中上阶层的趣味和生活方式差别并不巨大。”

　　赵丹阳同样否认快手上“奇葩视频”占主流，在记者面前，他拿起手机打开当日的主页，“你看也没有吧？”赵丹阳称，对于用户上传的视频，快手有600多人组成的审核团队。当记者提及刘娇娇“电钻吃玉米”的视频时，他笑了笑：“那个可能是有点那个……故意吧。”

　　就像前述受访的快手玩家所称，在快手上，“乏善可陈”的内容并不容易获得关注，一些主播遂剑走偏锋，钻研出所谓的“奇葩视频”。

　　在浙江大学传媒与国际文化学院副教授汪凯看来，类似格调的文化此前较少大体量地展现在公众面前，因此对于快手的许多观众来讲，这是一种猎奇心态。“这些信息缺乏象征性的内涵，随着感官上的刺激慢慢淡化掉，火爆只是暂时的。”他说。

　　土豪粉丝与江湖规则

　　11月15日下午，“快手新闻电视台”坐在快手总部的沙发里，正为“炒作过头被封号”而苦恼。

　　浑圆脑袋、戴一副圆框眼镜的“快手新闻电视台”本名朱磊，今年22岁，行内人称“小胖”。初二辍学后，他自称用假年龄在一家汽车公司上了三年班，工作内容是安装汽车左车门，“干的是最累的活儿”。后来他去到父母开的饭馆、超市里帮忙，直到今年4月，这位“前汽车工”开始玩快手，他想了个主意，每日播报快手里的奇闻轶事。

　　按朱磊的说法，他起初每天起床后拿着纸笔认认真真刷快手、找素材、录制新闻视频，踏踏实实涨粉丝；后来看到越来越多人因为炒作，一夜涨几十万甚至百万粉丝，便也想“走捷径了”。

　　通过和“社会你虎哥”的结婚、舌吻等炒作成功“快手新闻电视台”一下涨粉十几万，“粉丝们从原来的夸我变成了骂我，我让爸妈取消了对我页面的关注。”被骂不好受，但不耽误赚钱，在过了百万粉丝后，朱磊接到了一些手机、手表的广告，每天晚上直播他大约能有几千块的收入。

　　现在，不管走到哪，朱磊都扛着“吃饭的装备”：摄像机、麦克风、折叠桌、三角架、照明灯、背景布。而此次进京，他本来是要和刘娇娇“炒作”的：在北京电影学院门口，朱磊以每人10块钱的价格雇了一群群众演员，拍了段“举牌下跪向刘娇娇道歉、被一群人追着打”的视频，为了克服笑场、跑的脚步跟不上摄像等诸多问题，视频录了很多遍。

　　11月14日晚，“快手新闻电视台”和“刘娇娇”的号同时被封，朱磊感觉自己折腾了大半年的努力“付诸东流”——10月末至今，他一直在北京和刘娇娇策划拍视频，住在每晚600多块的宾馆里，半个多月花了8000多块。

　　现在，他脚上正踩着一双价值5000块的LV休闲鞋，他自己买的，“就是想尝尝穿5000块钱的鞋是什么滋味。”还有一双5000块的GUCCI休闲鞋摆在一旁，刘娇娇送的——作为回报，他送了刘娇娇一台最新版的苹果手机。

　　他告诉记者，虽然上个月靠直播收礼物、打广告赚了将近10万块，但还是觉得北京的消费太高了。

　　在快手上，他每天几千块的直播收入一小部分来自于成群的小粉丝，“都是些不念书的。”收入的大部分来自“土豪”和互刷礼物的主播。

　　“土豪”申文杰向记者展示自己的快手主页。于亚妮图

　　申文杰就是他口中的土豪，这位“土豪”曾先后给不同主播送了三四十万的礼物，朱磊是其中之一。

　　如今，两人正躺在北京一家宾馆标间的床上刷快手。被封号后，朱磊打不起精神做事，申文杰特地跑到北京来看他。

　　申文杰今年23岁，建筑工程老板，他看起来似乎不太在乎送出去的三四十万，在记者面前，他自称，自己做一个工程就可以赚几百万。

　　但事实上，申文杰通过送礼物涨了34万粉丝，他表示，将来可能做微商，让这些粉丝变现。